وزارة العدل تقاضي Google مرة أخرى ، وتهاجم هيمنتها على الإنترنت

وزارة العدل الأمريكية وثماني ولايات يوم الثلاثاء رفعت دعوى قضائية ضد Google بسبب نشاطها الإعلاني عبر الإنترنت، بدعوى أن الشركة أساءت استخدام سلطتها الاحتكارية وأضرت بالمعلنين والناشرين.

تم تقديم شكوى وزارة العدل (والتي يمكنك قراءتها أدناه بالكامل) في محكمة فيدرالية في فيرجينيا. وتزعم أن Google قد “أفسدت المنافسة المشروعة في صناعة تكنولوجيا الإعلان” من خلال السيطرة على أنظمة الإعلان عبر الإنترنت وإدخال “نفسها في جميع جوانب سوق الإعلان الرقمي”. يُزعم أن Google فعلت ذلك من خلال القضاء على المنافسة من خلال عمليات الاستحواذ واستغلال هيمنتها لدفع المعلنين إلى استخدام منتجاتها على منتجات الآخرين. تذكر الشكوى اسم Google فقط كمدعى عليه ، وليس أي أفراد. كما تطالب Google ببيع جزء من أعمالها في مجال تكنولوجيا الإعلانات.

وقالت وزارة العدل أيضًا إن جوجل تعاقب مواقع الويب التي “تجرؤ على استخدام منتجات تقنية إعلانية منافسة” وتستخدم هيمنتها في تقنية الإعلان “لتوجيه المزيد من المعاملات إلى منتجاتها الإعلانية التقنية ، حيث تستخرج رسومًا متضخمة لتلصق جيوبها الخاصة في من المعلنين والناشرين الذين يُزعم أنهم يخدمونهم “.

هذه القضية هي أحدث مثال على جهود الحكومة لكبح جماح شركات التكنولوجيا الكبرى. تتمتع أكثر الشركات نجاحًا ماليًا على هذا الكوكب بسلطة هائلة على حياتنا وعلى الشركات في جميع أنحاء العالم.

رفضت جوجل هذه المزاعم.

قال دان تيلور ، قائد إعلانات جوجل ، في منشور على مدونة: “تحاول الدعوى القضائية المرفوعة اليوم من وزارة العدل اختيار الفائزين والخاسرين في قطاع تكنولوجيا الإعلان شديد التنافس”. وقالت جوجل إن الدعوى القضائية التي رفعتها وزارة العدل تكرر إلى حد كبير “دعوى لا أساس لها من الصحة” رفعها المدعي العام في تكساس كين باكستون ورُفضت في محكمة فيدرالية. وقال تيلور إن قضية وزارة العدل معيبة وستؤدي إلى “إبطاء الابتكار وزيادة رسوم الإعلان وتجعل من الصعب على الآلاف من الشركات الصغيرة والناشرين النمو”.

لم ترد وزارة العدل على طلب للتعليق.

قال مساعد المدعي العام جوناثان كانتر في مؤتمر صحفي يوم الثلاثاء إنه على الرغم من وجود بعض أوجه التشابه مع قضية تكساس ، إلا أن وزارة العدل أجرت تحقيقًا خاصًا بها استمر لسنوات أظهر أن جوجل احتفظت “بالعديد من الاحتكارات”.

الدعوى القضائية التي رفعتها وزارة العدل هي حالة نادرة دعت فيها الوزارة إلى تفكيك شركة كبرى. وتشمل الأمثلة الأخرى مواجهاتها مع شركة IBM المصنعة للحواسيب المركزية في السبعينيات ، وعملاق الهاتف AT&T في عام 1982 ، وشركة مايكروسوفت المبتكرة لنظام التشغيل Windows في عام 2000.

يأتي ذلك في الوقت الذي تتطلع فيه الحكومات في جميع أنحاء العالم إلى كبح شركات التكنولوجيا الكبيرة. مجلس الشيوخ الأمريكي في العام الماضي أو نحو ذلك قد فكر في قانون الابتكار والاختيار الأمريكي عبر الإنترنت للحد من تأثير Amazon و Apple و Google في الأسواق الرقمية. في العام الماضي ، كان Google تغريم في فرنسا بسبب تتبع المستخدم ووافق على أ 391.5 مليون دولار تسوية مع النيابة العامة للدولة لممارسات تتبع الموقع.

قال كانتر إن هيمنة Google على الإعلانات الرقمية تعادل الشركات المصرفية مثل Goldman Sachs أو Citibank التي تمتلك بورصة نيويورك. وقال إن Google تشارك في هذا السلوك لمدة 15 عامًا ، حيث تضخم تكاليف الإعلان ، وتقلل من عائدات مواقع الويب ، وتخنق الابتكار و “تسطيح سوق الأفكار العامة لدينا”. كما زعم كانتر أن سلوك جوجل أضر بالحكومة والجيش الأمريكيين.

من بين الأمثلة على الانتهاكات المزعومة ، قال كانتر إن جوجل:

• تستخدم ترتيبات الربط لقفل منشئي المحتوى في نظام Google.
• تم التلاعب بمزادات الإعلانات من خلال منح نفسها مزايا النظرة الأولى والمظهر الأخير على عملية تقديم العطاءات.
• تم حظر المواقع الإلكترونية من استخدام التكنولوجيا المنافسة ومعاقبة أولئك الذين حاولوا ذلك.
• تم جمع واستخدام بيانات العطاءات الخاصة بالمنافسين.

استخدم Kanter أيضًا معلومات من مستندات Google وموظفيها لتقديم حجة لهيمنة الشركة:

• قال أحد موظفي Google إن تبادل إعلانات الشركة هو “وسيط سلطوي”.
• قال كبار المسؤولين التنفيذيين إن تبديل خوادم الإعلانات للناشرين هو “كابوس” “يتطلب قدرًا من الله”.
• قال أحد مديري Google ، “يجب أن يكون هدفنا كل شيء أو لا شيء. استخدم تبادل إعلانات Google أو لا تحصل على طلب المعلن لدينا.”
• قال موظف في جوجل إن الشركة “تقاضي مبالغ زائدة عن الحد” للمعلنين 3 مليارات دولار في السنة ، وتحول الأموال إلى الناشرين لحملهم على الالتزام بتقنية إعلانات جوجل.
• قام أحد المسؤولين التنفيذيين في Google بالتفصيل بخطوات “تجفيف” المنافسين.

انحازت جمعية صناعة الكمبيوتر والاتصالات ، وهي مجموعة ضغط تكنولوجية ، إلى Google على الرغم من بعض الدعم السابق للتدخل الحكومي “المناسب”: “وجدنا أن هذه الدعوى والتعويضات الهيكلية الجذرية التي تقترحها غير مبررة. تتنافس الخدمات الرقمية بقوة على الدولارات الإعلانية شاشات من جميع الأحجام ، ويبدو أن الشكوى تتجاهل هذه الديناميكيات وكذلك الاتجاهات الكلية لسوق الإعلانات العالمية “.

هذه هي الدعوى الثانية لمكافحة الاحتكار التي ترفعها وزارة العدل ضد Google ولكنها الأولى من إدارة بايدن. ان حالة أكتوبر 2020 زعمت التقارير المرفوعة خلال إدارة ترامب أن جوجل حظرت المنافسين من خلال عقد صفقات مع آبل وسامسونج لتكون محرك البحث الافتراضي على أجهزتهم.

جوجل تواجه أيضا دعوى قضائية ضد الاحتكار بقيادة ولاية تكساس، إلى جانب 16 ولاية وإقليم ، زعموا أن عملاق البحث عمل مع Facebook لمنح الشبكة الاجتماعية ميزة في مزادات الإعلان عبر الإنترنت. يُسمح أيضًا لوزارة العدل ، وفقًا لقانون كلايتون لمكافحة الاحتكار ، برفع دعوى إذا اعتقدت الحكومة الفيدرالية أنها تضررت.

في العام الماضي ، حاولت Google تفادي دعوى وزارة العدل تعرض تقسيم أعمالها في مجال تكنولوجيا الإعلانات، ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال.

ساهم ستيفن شانكلاند من CNET في هذا التقرير.