بعد إصابة COVID-19 مباشرة تقريبًا ، بدأ أكبر أبطال السينما يقلقون بشأن بقائهم على قيد الحياة.
عندما أغلقت AMC ، أكبر سلسلة أمريكية من حيث الشاشات ، دور السينما في مارس 2020 ، أصدر كريستوفر نولان ، مدير Inception وثلاثية Dark Knight ، نداءً عامًا لإنقاذ دور السينما. وكتب نولان في صحيفة واشنطن بوست: “عندما تمر هذه الأزمة ، فإن الحاجة إلى المشاركة البشرية الجماعية ، والحاجة إلى العيش والحب والضحك والبكاء معًا ، ستكون أقوى من أي وقت مضى”.
“نحن بحاجة إلى ما يمكن أن تقدمه لنا الأفلام”.
يستعد فيلم Avatar: The Way of Water ليكون أول فيلم منذ ظهور COVID-19 ليبلغ ملياري دولار في شباك التذاكر العالمي.
استوديوهات القرن العشرين
إذا حكمنا من خلال استعادة شباك التذاكر في العامين الماضيين ، كان نولان على حق. لكن ما فشل في التكهن به هو أنه ، على ما يبدو ، سنحتاج إلى الأفلام أكثر من غيرها عندما تقدم لنا شاشة ممتازة كبيرة الحجم وأحدث دفعة من امتياز ضخم للميزانية.
ربما كان هذا هو الاتجاه قبل الوباء أيضًا. ولكن مع عودة قوائم إصدار الأفلام أخيرًا إلى طبيعتها هذا العام بعد الإغلاق الوبائي ، سيكون عام 2023 أمرًا حاسمًا لفهم مدى تغير كل شيء آخر ومدى ملاءمة دور السينما – أو لا – لذلك. ستؤثر الدروس المستفادة هذا العام على الأفلام التي يتم إنتاجها في المستقبل ، والأفلام التي ستُعرض في المسارح ومقدار ما ستنتهي منه لقضاء ليلة في مجمعك المحلي.
عطل الوباء كل من إنتاج الأفلام والمعارض ، وأوقف الأفلام لسنوات وأبعد الناس عن دور السينما. ولكن بعيدًا عن الاضطرابات المباشرة للوباء في المسارح ، لا يزال لدى أمريكا الشمالية شاشات أفلام أكثر مما تحتاج. وخياراتك لبث الأفلام في المنزل أوسع – وستصل في وقت أقرب بكثير – من ذي قبل.
قد يؤدي انهيار أفلام “النوافذ” ، بالإضافة إلى العديد من المشاكل ، إلى كشف نقاط الضعف الأكثر إيلامًا في دور السينما.
على مدى أجيال ، كان الذهاب إلى السينما يعني “الجلوس في مقعد قذر يأكل طعامًا سيئًا ، لمجرد التمكن من مشاهدة الفيلم الذي تريده” ، كما قال بوب كوني ، خبير صناعة الترفيه في الموقع. مثل شركات الطيران التي تفلت من تجربة عملاء قاسية لأن الطيران هو السبيل الوحيد للانتقال من مكان بعيد إلى آخر ، تمتعت المسارح بحصريات مسرحية هادئة وطويلة الأمد كانت مقدسة قبل الوباء.
قال: “لقد جعلهم ذلك بدينين وكسالى”. “والآن هم مرعوبون”.
سيخبرنا شباك التذاكر لهذا العام عن حجم المسارح التي يجب أن تصبح كبيرة – ومن المفارقات أن تتقلص – لتنتقل إلى عصرها التالي.
الحكاية التي يرويها شباك التذاكر
كان 2018 هو أعلى مستوى في شباك التذاكر في أمريكا الشمالية. في ذلك العام 11.9 مليار دولار تبعه 11.4 مليار دولار في 2019 ، وفقًا لـ Comscore. ثم في عام 2020 ، عندما حول COVID-19 شاشات السينما إلى الظلام ، انخفض شباك التذاكر المحلي بنسبة 80 ٪ إلى 2.3 مليار دولار فقط – وتداول 1.8 مليار دولار بالكامل خلال الأشهر الثلاثة الأولى من العام عندما كانت الحياة لا تزال تتدفق. الوضع الطبيعي قبل الجائحة.
ولكن ببطء ، تلاشت تفويضات القناع والقيود المفروضة على السعة ، وبدأت الاستوديوهات في وضع أفلام تنفجر في المسارح مرة أخرى. Spider-Man: No Way Home و Jurassic World: Dominion و Top Gun: Maverick تجاوزت جميعًا مليار دولار من إجمالي إيرادات شباك التذاكر العالمية. في أي يوم الآن ، قد يصبح فيلم Avatar: The Way of Water أول فيلم منذ ظهور COVID-19 ليتخطى ملياري دولار – وهو إنجاز لم تحققه سوى خمسة أفلام أخرى من قبل.
قال بول درغارابديان ، كبير محللي وسائل الإعلام في Comscore ، إن هذه الأفلام تثبت أن عودة رواد السينما إلى دور العرض “ليست حظًا” ، مضيفًا أن نجاحات مثل Avatar 2 لها أهمية “رمزية وعاطفية ومالية” لدور السينما في الوقت الحالي.
Top Gun: Maverick كان سحبًا مسرحيًا لأشهر ، والفيلم الوحيد في التاريخ الذي احتل المرتبة الأولى في شباك التذاكر في كل من بداية يوم الذكرى إلى الصيف ونهاية عيد العمال.
أساسي
وقال: “إذا كانت الأفلام المناسبة موجودة في المزيج ، فسوف يندفع الناس إلى السينما لمشاهدتها”.
ومع ذلك ، ليست كل الأفلام تثبت أنها النوع “الصحيح” من الأفلام.
من المتوقع أن تؤدي عمليات التكملة ذات الميزانية الكبيرة مع الحملات التسويقية الضخمة إلى تعبئة المسارح مرة أخرى. كانت أفلام الرعب بطلة الإصدار المسرحي مؤخرًا ، حيث كانت الأوشحة ذات الميزانيات الأصغر مثل M3gan و Smile تتخطى وزنها.
لكن القنابل تتساقط أيضًا. The Fabelmans – دراما ستيفن سبيلبرغ التي تمت مراجعتها جيدًا وشبه السيرة الذاتية – حققت أقل من 20 مليون دولار ، نصف ميزانيتها المقدرة.
أصبح The Fabelmans أيضًا متاحًا للشراء أو الاستئجار لمشاهدته في المنزل بعد أكثر من شهر بقليل من وصوله إلى المسارح. الآن بعد حوالي ثلاثة أشهر من العرض المسرحي الأول ، من المتوقع أن تصل خدمة البث المباشر Peacock قريبًا. قبل الوباء ، من المحتمل أن تكون قد انتظرت ضعف المدة على الأقل لخيار المشاهدة المنزلية الأول ، وستنتظر ستة إلى تسعة أشهر حتى يتم بثه.
وقالت أليسيا ريس ، محللة ودبوش ، في تقرير صناعي الشهر الماضي ، إن رواد السينما “أظهروا مرارًا وتكرارًا حتى الآن استعدادهم للعودة إلى المسارح للحصول على محتوى عالي الجودة وتخطي أي محتوى لا يعتبر مناسبًا للمسرح”.
أخيرًا ، كان إجمالي مبيعات شباك التذاكر المحلي في العام الماضي ، الذي بلغ 7.5 مليار دولار ، أقل بنحو الثلث من عام 2019. لكن دور السينما شهدت العام الماضي عددًا أقل من الأفلام ذات العرض الواسع بمقدار الثلث عما كانت عليه في عام 2019 أيضًا.
هذا العام ، سوف يتغير. في عام 2023 ، من المتوقع أن يكون هناك حوالي 30 إصدارًا أكثر اتساعًا ، مما سيعيد الإجمالي في نفس الملعب مثل 2019. (كان لكل من 2019 و 2018 112 فيلمًا كبيرًا ؛ من المحتمل أن يكون 2023 أكثر بقليل من 100.)
سيجعل ذلك عام 2023 اختبارًا حقيقيًا لمعرفة مدى تغير عاداتك في مشاهدة الأفلام – ومدى الحاجة إلى تغيير المسارح استجابةً لذلك.
شكل السينما القادمة
وقال ستيف فرانكل المحلل في Rosenblatt Securities “بعد جرعة كبيرة من البث في المنزل خلال العامين الماضيين ، قرر المستهلكون أن السينما هي المكان المناسب للذهاب لتجربة لا يمكن استبدالها في المنزل”.
يؤدي هذا إلى زيادة الطلب على الشاشات ذات الحجم الكبير الممتازة – مثل شاشات Imax المنحنية والعملاقة ؛ قاعات دولبي الفاخرة ؛ أو شاشات ScreenX’s 270 درجة التي تمد العرض إلى ثلاثة جدران.
يبدو أن تجارب الأفلام الأكثر غامرة ، على الرغم من أنها لا تزال متخصصة ، آخذة في النمو. يضعك D-Box في مقعد متحرك لمسي ، وعادة ما يتم وضعه في موقع رئيسي في قاعة قياسية. تنسيقات أكثر قوة مثل 4DX و MX4D تعتمد على الكراسي المتحركة مع انفجارات الهواء والماء والضباب ، وحتى تأثيرات الرائحة واللمسيات التي “تدغدغ” أو “تثقب”.
حركة D-Box ، مقاعد ردود الفعل اللمسية متزامنة مع الحركة على الشاشة.
د-بوكس
D-Box هو الأكثر انتشارًا ، وهو موجود في أكثر من 800 قاعة احتفالات على مستوى العالم ، بما في ذلك شراكة كبيرة مع Cinemark ، السلسلة الأمريكية رقم 3 وراء AMC و Regal. في عالم يضم حوالي 200000 شاشة فيلم ، 800 شاشة صغيرة. لكن إيرادات Cinemark’s D-Box ارتفعت بنسبة 25٪ في الربع الثالث مقارنة بالفترة نفسها قبل انتشار الوباء في عام 2019 ، على الرغم من أن إجمالي شباك التذاكر انخفض بنسبة 32٪ ، وفقًا لمحلل B. Riley Securities Eric Wold.
حتى الآن ، يفضل الجمهور هذه التنسيقات لإصدارات الدعم التي تحقق أقصى استفادة من شاشة ضخمة وصوت من الدرجة الأولى. وأشار فرانكل إلى أن الاستوديوهات تتجه نحو روعة الامتياز ، فهي تبتعد عن “الأفلام الصغيرة” التي كانت تُعرض على الشاشة الثامنة والتاسعة والعاشرة في أي مكان. عشر شاشات “توفر سعة كبيرة لعطلات نهاية الأسبوع الافتتاحية الكبيرة ،” قال ، لكن تلك القاعات العامة تميل إلى أن تكون فارغة فيما بينها.
إذا استمر نمط العيد أو المجاعة هذا العام ، عندما يكون تدفق الأفلام أكثر ثباتًا ، فإنه يخلق مفارقة للعارضين. يريد العملاء أن تكون المسارح كبيرة وفاخرة ، لكن الجفاف في الحضور يعاقب المشغلين على وجود عدد كبير جدًا من الشاشات. في الوقت الحالي ، يوجد في الولايات المتحدة ما يقرب من 40000 شاشة سينمائية ؛ سيكون من الأفضل مع نصف ذلك ، وفقًا لريتش جرينفيلد ، المحلل في LightShed Partners.
تتمثل إحدى طرق إعادة توظيف بعض العقارات المسرحية في تطوير تعدد الإرسال إلى مراكز الترفيه العائلي ، حيث يتم تقديم مشاهدة فيلم جنبًا إلى جنب مع علامة الليزر أو غرف الهروب أو أروقة الواقع الافتراضي. تدير شركة Cinergy العارضة الإقليمية 82 شاشة ، بما في ذلك دور السينما التي تقدم المشروبات الكحولية وتناول الطعام. في مواقعه ، يتم تشغيل فيلمك في نفس المبنى حيث يمكنك رمي الفؤوس أو ممارسة لعبة البولينج أو تسلق مسار الحبال المرتفعة بخطوط الانزلاق.
يمكن للمسارح أيضًا أن تتوسع لتشمل روابط في العالم الحقيقي مع الامتيازات ، وهو ما يتم تعميمه أحيانًا على أنه الانضمام إلى “metaverse” للفيلم (بغض النظر عن مدى ربط السينما بالعالم الحقيقي بعالم افتراضي).
إن استوديوهات مثل Disney و Universal و Warner Bros. على دراية جيدة بتحويل امتيازاتها الرئيسية إلى تجارب ملاهي وبضائع ومتاجر منبثقة. حتى عملاق البث المباشر Netflix بدأ الاستثمار في تجارب غامرة تعتمد على الموقع مرتبطة بعروض مثل Stranger Things و Bridgerton ، والتي تجمع بين عناصر من الأفلام ثلاثية الأبعاد وغرف الهروب مع المسرح الغامر والألعاب البهلوانية.
ولكن على الرغم من مهارة ديزني في تحويل أفلام Star Wars وعروضها إلى ألعاب وملابس وألعاب ملاهي ومنتجعات غامرة وتجارب الواقع الافتراضي ، فإن Disney لا تجلب غالبًا خبراتها الكاملة في مجال الامتياز إلى دور السينما ، على الرغم من ذلك حيث تجد أكبر أفلامها جمهورها أولاً.
ويرجع ذلك جزئيًا إلى أنه ، لأكثر من 70 عامًا ، مُنع موزعو الأفلام فعليًا من امتلاك دور العرض. تمكنت ديزني من الحصول على واحدة فقط ، وهي El Capitan في هوليوود. من غير المحتمل كما يبدو ، أن Netflix تفوقت ، حيث امتلكت كل من اثنين: واحد أيضًا في هوليوود والآخر في نيويورك.
لسنوات ، قدمت الاستوديوهات دور السينما هدية نافذة حصرية للمسرح وآلات تسويق ضخمة لعرض الأفلام على الجماهير. لكن لم يكن لدى موزعي الأفلام حافزًا كبيرًا لجلب كبار الشخصيات وتجارب المعجبين المتميزين إلى المسارح ؛ لقد حفظوا ذلك لمنتزهاتهم الترفيهية وخطوط الرحلات البحرية والنوافذ المنبثقة.
ولكن سواء حاولت المسارح التطور إلى امتلاك المزيد من الشاشات المتميزة ، أو رمي الفؤوس ، أو روابط غامرة ، “سيتطلب ذلك استثمارًا في وقت لا يتوفر فيه الكثير” ، كما قال كوني.
تقدمت Cineworld ، المشغل لسلسلة Regal Cinemas رقم 2 في الولايات المتحدة ، بطلب حماية من الإفلاس في سبتمبر. أفلت AMC ، السلسلة رقم 1 ، من نفس المصير في عام 2021 ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى ضخ مستثمري أسهم meme. يعتقد المتشككون في AMC مثل Greenfield أنه مع تراجع حضور المسرح وضيق أسواق رأس المال ، من غير المرجح أن تنجو أكبر سلسلة مسرح في البلاد في عام 2023 دون إعادة هيكلة الإفلاس.
ولكن عندما تصبح الأمور قاتمة في فيلم ما ، فأنت تعلم أن نهاية الفصل الثاني يجب أن تكون قريبة. سيساعد هذا العام في الكشف عن الدور الثالث لدور السينما – سواء كانت نهاية سعيدة أو مأساوية.
شاهد هذا:
استحواذ MGM من أمازون كبير بالنسبة لـ Prime Video – لكن ليس …
3:34
