تحسين المقعد المفضل من محاور AMC

قالت شركة AMC Theaters يوم الخميس إنها تنهي تجربة الجلوس المفضلة Sightline لأنها لم تؤثر على سلوك المستهلك. هذا يعني أنه في المسارح المحددة حيث تم اختبار Sightline ، ستكون جميع المقاعد الآن بنفس السعر ، بغض النظر عن المركز.

أعطى Sightline العملاء خيار دفع مبلغ أكبر قليلاً للجلوس في المقاعد الوسطى ، وغالبًا ما يُعتبر أفضل المقاعد عند مشاهدة فيلم. الصفوف الأمامية ، مع ذلك ، كانت مخفضة قليلاً. وجدت AMC أن ثلاثة من كل أربعة ضيوف جلسوا سابقًا في تلك المقاعد الوسطى استمروا في القيام بذلك ، ودفعوا تكلفة إضافية. لم تشاهد فرقة المسرح المزيد من الناس يجلسون في الصفوف الأمامية ، على الرغم من الخصم.

قالت AMC إنها ستنهي تجربة Sightline في محاولة للبقاء قادرة على المنافسة وأنها أيضًا لا ترى سلاسل أخرى تحاكي النموذج. ومع ذلك ، قالت AMC إنها ستجرب برنامجًا جديدًا مع مسارح مختارة في الأسابيع المقبلة. في محاولة لجعل الناس يجلسون في الصف الأمامي ، قالت الشركة إنها ستوفر مقاعد فسيحة في الصف الأمامي مع “مقعد متكئ واسع” في وقت لاحق من هذا العام.

لم ترد AMC Theaters على الفور على طلب للحصول على مزيد من التعليقات.

لا تزال دور السينما تكافح لجذب الجماهير حيث غيّر الوباء عادات المشاهدة للملايين. تقدم خدمات البث الآن كتالوجات قوية وستجلب بسرعة أفلامًا جديدة بعد أسابيع من العرض الأول في دور العرض. شهدت تجهيزات المسرح المنزلي للأشخاص أيضًا ابتكارات رائعة ، مع شاشات عرض نابضة بالحياة وإعدادات صوت يمكن الحصول عليها بأسعار معقولة. لا يساعد في أن متوسط ​​سعر تذكرة الفيلم قد ارتفع بشكل مطرد خلال العقدين الماضيين ، حيث قفزت خيارات Dolby و IMAX فوق 20 دولارًا في بعض الأسواق.

تستمر التغييرات في سلوك المستهلك في الضغط على سلاسل مثل AMC. في نتائج الأرباح التي تم نشرها في وقت سابق من هذا العام ، شهدت AMC انخفاضًا بنسبة 15٪ في إيرادات الربع الرابع. كانت الأفلام ذات الميزانيات الكبيرة تكافح أيضًا في شباك التذاكر ، حيث كان أداء عناوين مثل Indiana Jones و Dial of Destiny و The Flash أقل من التوقعات. الإضراب المستمر للكتاب والممثلين يعني أيضًا أن النجوم لا يروجون لإصدارات جديدة ، مثل باربي وأوبنهايمر.

بالنسبة للمستهلكين المهتمين بالتكلفة ، هناك بعض الخيارات لمواصلة مشاهدة الأفلام في دور العرض بأسعار منخفضة. عاد MoviePass ، مما يتيح لك مشاهدة أفلام متعددة بعضوية واحدة. تقدم AMC Stubs A-List و Regal Unlimited و Cinemark Movie Club و Alamo Season Pass خيارات لمشاهدة أفلام متعددة بسعر واحد.