موقع شبرون للتقنية وأخبار العالم- متابعات تقنية:
أنكرت “الادعاءات غير الدقيقة للغاية” بأنها ربما تكون قد انتهكت قواعدها الخاصة وخدعت المعلنين بشأن مشاهدة الإعلانات على مواقع الويب الخاصة بأطراف ثالثة.
من خلال شبكة Google Video Partners و (منتج إعلاني يُستخدم أيضًا) ، تتعامل الشركة مع وضع إعلانات الفيديو على مواقع الويب والتطبيقات الخارجية. وفق ، تخبر Google العلامات التجارية أن إعلاناتها ستكون على مواقع “عالية الجودة” ، وستظهر قبل المحتوى الرئيسي للفيديو وستعمل مع تشغيل الصوت. تقول أيضًا أن المعلنين لن يدفعوا إذا تخطى المستخدمون الإعلانات. ومع ذلك ، اقترحت شركة تحليلات تابعة لجهة خارجية في تقرير أن Google فشلت في الالتزام بهذه المعايير في حوالي 80 بالمائة من الوقت.
قال Adalytics إن الإعلانات تظهر غالبًا على مواقع الويب منخفضة الجودة ، مثل تلك التي تحتوي على معلومات مضللة أو محتوى مقرصن ، ويمكن وضعها في مشغلات فيديو صغيرة على جانب أو أسفل الشاشة ، بعيدًا عن المحتوى الرئيسي “ضمن البث” . يتم تشغيل بعض الإعلانات بدون أي صوت ، بينما في حالات أخرى ، كان هناك “محتوى فيديو ضئيل أو معدوم بين إعلانات TrueView المتتالية”. يقول Adalytics أن الإعلانات الأخرى يتم تشغيلها تلقائيًا دون أن يتفاعل معها المشاهد.
تلاحظ الشركة أنه في بعض الحالات ، تم إخفاء زر التخطي الذي يظهر عادةً بعد خمس ثوانٍ ، مما أجبر المشاهدين على مشاهدة الإعلان بالكامل. يقول Adalytics إن هذا “انتهاك مباشر لمعايير جودة Google لإعلانات TrueView” ، وربما يكون قد ساهم في تضخيم مقاييس الإعلانات بشكل مصطنع ، مما أدى إلى دفع المعلنين أكثر.
استعرض Adalytics الحملات الإعلانية لأكثر من 1100 علامة تجارية بين 2020 وهذا العام. وتقول إن العملاء الذين ربما اشتروا “مخزون TrueView أثناء البث يتم تشغيله تلقائيًا ومعلن عنه بشكل خاطئ يشمل” حكومة الولايات المتحدة ، والبرلمان الأوروبي ، و Disney + ، و HP ، و Samsung ، و Sephora ، و TikTok ، و Microsoft ، و General Motors. كما يحدث ، توجد بعض أقسام Google الأخرى (Google Career Certificates و Google Workspace Domains) في القائمة.
شارك مشترو الوسائط Adalytics التقرير مع اتهموا Google بارتكاب “احتيال إعلاني” واقترحوا أن العلامات التجارية لم تحصل على ما دفعوا مقابله. وطالب آخرون باسترداد الأموال. قال Adalytics إن “المحاذاة الخاطئة” قد تكلف العلامات التجارية مليارات الدولارات للإعلان. وجدت إحدى “العلامات التجارية الرئيسية للسلع الاستهلاكية” أن 20 في المائة من ميزانية الحملة التي تزيد عن 75000 دولار أمريكي تم توجيهها نحو قنوات YouTube ، بينما تم إنفاق الباقي على الإعلانات التي يتم عرضها على وجهات خارجية مثل Investing.com و كاندي كراش ساغا.
رفضت جوجل بشدة نتائج التقرير. أكد مارفن رينو ، رئيس حلول الفيديو العالمية للشركة ، أن Adalytics “استخدمت منهجيات غير موثوقة لأخذ العينات والوكيل”. ادعى Renaud أن “الغالبية العظمى من حملات إعلانات الفيديو” يتم تشغيلها على YouTube ، حيث تمتلك العلامات التجارية خيار إلغاء الاشتراك في أي وقت من عرض إعلاناتها على التطبيقات ومواقع الويب التابعة لشركاء فيديو Google.
ومع ذلك ، فإن أكثر من 90 بالمائة من شركاء فيديو Google “مرئيون للناس عبر الويب” ، على حد قول Renaud. “نحن نستخدم إشارات جودة الإعلان في الوقت الفعلي لتحديد ما إذا كان الأشخاص حاضرين ويهتمون بما يساعدنا في تحديد ما إذا كان سيتم عرض إعلان فيديو في موقع أو تطبيق Google Video Partner.”
بالإضافة إلى ذلك ، كتب رينود ، تفرض Google بصرامة سياسات تحظر على مواقع الجهات الخارجية استخدام تقنيات خادعة أو تخريبية لتوليد عائدات إعلانية ، مثل وضع الإعلانات في نوافذ المتصفح المخفية. وأضاف رينو أن جوجل أوقفت العام الماضي عرض الإعلانات على أكثر من 143 ألف موقع اعتبرتها تنتهك قواعدها.
تأتي ادعاءات Adalytics في الوقت الذي تواجه فيه Alphabet التدقيق الدقيق في ممارساتها الإعلانية. وزارة العدل في وقت سابق من هذا العام في محاولة لتفكيك أعمالها الإعلانية. في هذا الشهر ، قال الاتحاد الأوروبي إن العلاج الوحيد الذي يمكن أن يراه لشركة Google لمعالجة مخاوفه المتعلقة بمكافحة الاحتكار هو بيع جزء من إمبراطورية الإعلانات.
يتم اختيار جميع المنتجات التي أوصت بها Engadget بواسطة فريق التحرير لدينا ، بشكل مستقل عن شركتنا الأم. تتضمن بعض قصصنا روابط تابعة. إذا اشتريت شيئًا من خلال أحد هذه الروابط ، فقد نربح عمولة تابعة. جميع الأسعار صحيحة وقت النشر.
اكتشاف المزيد من موقع شبرون
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
