موقع شبرون للتقنية وأخبار العالم- متابعات تقنية:
كتبت مفوضية الاتحاد الأوروبي في بيان اعتراضات أن أوروبا اتهمت جوجل بـ “ممارسات مسيئة في تكنولوجيا الإعلان عبر الإنترنت” يمكن أن تؤدي إلى تقسيم أعمالها الإعلانية. وجدت مبدئيًا أنه نظرًا لأنه من غير المرجح أن تغير Google سلوكها ، فإن “سحب الاستثمار الإلزامي” فقط من جزء من خدماتها سيعالج مخاوف المنافسة.
وقالت نائبة الرئيس التنفيذي مارغريت فيستاجر في بيان: “جوجل حاضرة في جميع مستويات ما يسمى بسلسلة التوريد لتقنية adtech”. “قلقنا الأولي هو أن Google ربما استخدمت موقعها في السوق لصالح خدمات الوساطة الخاصة بها. لم يؤد ذلك فقط إلى إلحاق الضرر بمنافسي Google ولكن أيضًا بمصالح الناشرين ، مع زيادة تكاليف المعلنين أيضًا.”
تتعرض أعمال إعلانات Google الآن للهجوم على عدة جبهات. في وقت سابق من هذا العام ، رفعت وزارة العدل الأمريكية دعوى قضائية ضد شركة Google لتفكيك أعمالها الإعلانية ، متهمة إياها باحتكار السوق بشكل غير قانوني. وهذا بدوره أجبر المنافسين الرئيسيين في مجال تقنية الإعلانات على التخلي عن السوق ، وإثناء المنافسين الجدد عن الانضمام ، وترك المنافسين القلائل الباقين “مهمشين ومحرومين بشكل غير عادل” ، حسبما قال المنظم.
لا حرج في أن تكون مهيمناً على هذا النحو. لكن ما أظهره تحقيقنا هو أن Google يبدو أنها أساءت استخدام مكانتها في السوق. وقد فعلت ذلك من خلال التأكد من أن أدوات الوساطة الخاصة بها على جانب الشراء وجانب البيع ستفضل AdX في المزادات “المطابقة”.
قالت مفوضية الاتحاد الأوروبي إن Google هي المهيمنة فعليًا في جميع أجزاء تقنية adtech عبر الخدمات لكل من المعلنين والناشرين ، جنبًا إلى جنب مع تبادل إعلاني يسمى AdX. سيكون ذلك جيدًا بحد ذاته ، لكنه اتهم Google بإساءة استخدام مركزها في السوق من خلال التأكد من أن أدوات الوساطة في جانب الشراء والبيع ستفضل التبادل الخاص بها. وكتبت المفوضية: “بعبارة أخرى ، نحن قلقون بشأن سلوكين يحتمل أن يكونا مانعين للمنافسة من جانب Google ، وكلاهما يتعلق بتفضيل AdX”.
في إحدى الحالات ، كان AdX قادرًا على تقديم عطاءات بعد قيام جميع مقدمي العطاءات الآخرين بذلك ، وفي حالة أخرى ، تم إبلاغه مسبقًا بقيمة أفضل العطاءات من المنافسين. من ناحية العرض ، وضع إعلانات Google عروض الأسعار بشكل حصري تقريبًا في البورصة الخاصة به ، مما يمنحها ميزة كبيرة على بورصات المنافسين ، وفقًا للاتحاد الأوروبي.
وقالت المفوضية إن أي علاج يطالب جوجل بتغيير سلوكها لن يكون فعالاً. ووفقًا لبيان الاعتراضات ، فإن “وجهة النظر الأولية للمفوضية هي أن سحب Google الإلزامي لجزء من خدماتها فقط هو الذي سيعالج مخاوف المنافسة”.
ستتمكن Google الآن من الرد على الشكوى قبل إصدار أي حكم. علاوة على الانقسام ، قد تواجه الشركة غرامة تصل إلى 10 في المائة من مبيعاتها العالمية السنوية ، في انتظار أي استئناف. من غير المعتاد أن يقترح الاتحاد الأوروبي أي علاج قبل صدور حكم بالإدانة ، صحيفة وول ستريت جورنال ذُكر. تواصلت Engadget للحصول على بيان من Google.
يتم اختيار جميع المنتجات التي أوصت بها Engadget بواسطة فريق التحرير لدينا ، بشكل مستقل عن شركتنا الأم. تتضمن بعض قصصنا روابط تابعة. إذا اشتريت شيئًا من خلال أحد هذه الروابط ، فقد نربح عمولة تابعة. جميع الأسعار صحيحة وقت النشر.
اكتشاف المزيد من موقع شبرون
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
