انضم إلى كبار المديرين التنفيذيين في سان فرانسيسكو يومي 11 و 12 يوليو ، لمعرفة كيف يدمج القادة استثمارات الذكاء الاصطناعي ويحسنونها لتحقيق النجاح. يتعلم أكثر
في يناير ، تم إصدار تقارير جديدة حول الواقع المعزز / سماعة الواقع الافتراضي التي طال انتظارها من Apple. وإذا كان ما في هذه التقارير حتى جزئيا صحيح أن شركة Apple مستعدة لمنح العالم واحدة من أكثر القطع التكنولوجية قوة في التاريخ (مرة أخرى) – وهذا هو السبب في أنه كان من المفاجئ بعض الشيء أن هذه الأخبار لم تجعلها أكثر إثارة.
هذه هي نفس الشركة التي لديها معجبون يدخلون اليانصيب لتذاكر عناوين الشركات الرئيسية! ومع ذلك ، خارج المدونات التقنية المعتادة وعدد قليل من أعمدة الصحف ، ذهب مستقبل جهاز Apple AR / VR دون أن يلاحظه أحد إلى حد كبير.
بالطبع ، Apple ليست أول شركة في الفضاء الافتراضي تعاني من خيبة الأمل. انخفض سهم Facebook منذ أن أعلن لأول مرة عن تغيير اسمه إلى Meta والتزمت بـ metaverse في أكتوبر 2021. أعلنت Sony للتو عن تخفيض كبير في أرقام الإطلاق المتوقعة لسماعات PlayStation VR2 ، مما خفض توقعاتها الأولية بنسبة 50٪.
وقد تعرض الاتحاد الأوروبي للقلق على وسائل التواصل الاجتماعي قبل بضعة أشهر بعد أن أنفق أكثر من 400 ألف دولار لاستضافة حدث في ميتافيرس لم يستقطب سوى حفنة من الحاضرين المحبطين تمامًا.
حدث
GamesBeat Summit 2023
انضم إلى مجتمع GamesBeat في لوس أنجلوس في الفترة من 22 إلى 23 مايو. ستسمع من ألمع العقول في صناعة الألعاب لمشاركة تحديثاتهم حول آخر التطورات.
سجل هنا
إذن ، هل انفجرت الفقاعة الافتراضية؟
كلام فارغ. ليست افتراضية هنا لتبقى فحسب ، بل هي مستقبلنا. فيما يلي أهم أربعة أسباب تجعل البشر ، سواء أحببتم ذلك أم لا ، يعيشون في عالم افتراضي أول يومًا ما.
1. التكنولوجيا
الشكوى الأكثر شيوعًا حول الواقع الافتراضي هي أنه يختلف عن الواقع ، وهذا صحيح. لكن كم من الوقت قبل أن تشعر أنها حقيقية؟
ينسى الناس أن الهواتف المحمولة الأولى كانت تزن 5 أرطال ، وفقدت الإشارة كل بضعة كتل وكانت كبيرة جدًا لدرجة أنه كان يجب حملها في حقائب. لكن اليوم ، نحمل جميعًا هواتف تزن بضعة أوقيات في جيوبنا ، ويمكننا الاتصال بسلاسة عبر الفيديو لأي شخص تقريبًا على وجه الأرض ، ولدينا أكثر من 100000 ضعف قوة المعالجة للكمبيوتر الذي هبط رجلين على سطح القمر في عام 1969.
حتى مع كل الإنجازات المذهلة في AR / VR ، ما زلنا في مرحلة “الهاتف الخلوي في حقيبة”. الوادي الخارق. لكن التكنولوجيا ستصل إلى هناك في وقت أقرب مما نعتقد.
كيف أعرف؟ لأن الشركات التي تحصل على حق افتراضي ستكافأ بشكل رائع.
انظر إلى نجاح 19 جريمة نبيذ. أخذت الشركة ملصق النبيذ الورقي الأساسي وحولته إلى تجربة فريدة من نوعها بمساعدة AR. الآن ، عندما يرى المستهلكون زجاجة 19 Crimes على الرف ، يسارعون إلى إخراج هواتفهم واستخدام تطبيق 19 Crimes لإضفاء الحيوية على الشكل الموجود على الزجاجة.
هل هناك ماركات نبيذ تحصل على جوائز وتصنيفات أعلى من 19 جريمة؟ بالتأكيد. ولكن هذا ليس نقطة. سمح تبني الافتراضية للعلامة التجارية بأخذ عنصر عادي (ملصق نبيذ ورقي) وتحويله إلى تجربة ، وفي هذه العملية ، تم بيع 4 ملايين زجاجة إلى 18 مليونًا في 18 شهرًا فقط.
إنه نفس المبدأ الذي استخدمه العالم السحري لهاري بوتر في يونيفرسال ستوديوز. كانت يونيفرسال ستوديوز ، التي كانت ذات يوم “ابن عم الخصم” لعالم ديزني ، تأخذ أشياء يومية مثل الصودا الكريمية وقطع من البلاستيك المقولب وحولتها إلى تجارب. الآن ، تُباع هذه الصودا الكريمية كـ “Butterbeer” مقابل 7.99 دولارًا ، وتلك القطعة البلاستيكية عبارة عن عصا سحرية بقيمة 55 دولارًا.
لأنهم بدأوا في بيع خبرة، وليس مجرد تذكرة لبعض الألعاب ، فقد قفز الحضور إلى Universal Studios بنسبة 20٪ وارتفعت الإيرادات أكثر من 40٪ لهذا العام.
تقود الأجيال الشابة ثقافة المستهلك التي تركز على التجارب أكثر من الأشياء ، وهم على استعداد لدفع علاوة مقابل ذلك. مع تحسن تقنية AR / VR ، ستتحسن هذه التجارب أيضًا. لن تكون العلامات التجارية مقيدة بالوقت والمال وفيزياء العالم الطبيعي بعد الآن.
سيكونون مقيدون فقط بخيالهم.
2. الألعاب
هل تعلم أن 65٪ من الأمريكيين البالغين يلعبون ألعاب الفيديو؟ أم أن صناعة ألعاب الفيديو أكبر بخمس مرات من صناعة السينما؟ ماذا عن حقيقة أنه بعد مرور ما يقرب من سبع سنوات على انتشارها سريعًا ، سجلت لعبة Pokémon Go ذات الواقع المعزز إيرادات سنوية تزيد عن مليار دولار في كل من عامي 2020 و 2021 ، بزيادة قدرها 45٪ عما حققته اللعبة في العام الذي تصدرت فيه عناوين الأخبار في جميع أنحاء العالم الكرة الأرضية؟
تعتبر ألعاب الفيديو بالفعل أوضح حالة استخدام لـ AR / VR. لكن في المستقبل ، لن يتم احتضان هذه الألعاب في المنزل فقط. بمجرد أن تدرك الشركات الإبداع والابتكارات التي يمكنها فتحها من خلال غمر الموظفين في عوالم افتراضية ، ستصبح الألعاب الافتراضية جزءًا من عملنا أيضًا.
في حين أن المديرين التنفيذيين في C Suite قد ينظرون إلى أنوفهم على اللاعبين ، فإنهم سيكونون قصر نظرهم للقيام بذلك. تشجع ألعاب الفيديو العديد من السلوكيات التي يرغب القادة في رؤيتها في موظفيهم. العمل الجماعي والتواصل وحل المشكلات والمرونة في مواجهة الفشل والابتكار والإبداع والمزيد. يتعين على اللاعبين استخدام هذه المهارات بانتظام أثناء الانغماس في عوالمهم الافتراضية.
بمجرد أن ترى الشركات هذا ، سيكونون سريعًا في تبني الافتراضية كمستقبل للعمل.
3. الاحتباس الحراري
من عام 2003 إلى عام 2019 ، تضاعف عدد الركاب الجويين ، وبالتالي حجم السفر الجوي ، بأكثر من الضعف. مع هذه الزيادة ، زاد تأثيرنا على الكوكب. قدر العلماء أن حصة راكب واحد من الانبعاثات على متن رحلة من نيويورك إلى لوس أنجلوس كافية لإذابة 32 قدمًا مربعًا من الجليد الصيفي في القطب الشمالي ، وفقًا لـ اوقات نيويورك.
تتسبب عادات السفر لدينا في أضرار جسيمة لكوكبنا. وتشكل العوالم والتجارب الافتراضية جزءًا رئيسيًا من الحل.
حضرت أختي مؤخرًا حفل ABBA Voyage في لندن ، حيث تقوم الشخصيات الافتراضية بأداء مجموعة مدتها 90 دقيقة ، والغناء والرقص واجتياز المسرح بطريقة بشكل لا يصدق حقيقي. حتى أن أختي اعترفت لي أن هناك فترة طويلة من العرض لم تدرك فيها حتى أنها لم تكن كذلك أبا الحقيقي. كانت التجربة الافتراضية جيدة إلى هذا الحد.
مع الحفلات الموسيقية الضخمة لم الشمل كل الغضب هذه الأيام ، ينسى المرء أن عرض الحلبة المتجول يتطلب عشرات من العربات نصف المقطورة وعدد لا يحصى من الرحلات الدولية ، مما يجعله كابوسًا لانبعاثات الكربون. ولكن ماذا لو كان هناك مستقبل حيث يمكن للمعجبين تجربة عرض مذهل محليًا (أو حتى في غرف معيشتهم!) ولم تكن الفرق الموسيقية بحاجة إلى السفر على الإطلاق؟
في حين أن هذا قد يبدو سخيفًا ، ضع في اعتبارك أن حفلة ABBA Voyage الافتراضية باعت أكثر من مليار تذكرة منذ افتتاحها في مايو 2022. عندما تفكر في السرعة التي تحسنت بها هذه التكنولوجيا ، ومستقبل الحفلات والأحداث الافتراضية (ودورها) في الحد من انبعاثات الكربون) مشرق للغاية.
4. الأوبئة
لم تكن هناك لمحة عن مستقبل الواقع الافتراضي أكبر مما كانت عليه خلال جائحة COVID-19. بينما كان العالم يستعد لمواجهة الفيروس ، أصبح كل شيء افتراضيًا. تم تبديل الصالات الرياضية مع فصول بيلوتون. غرف اجتماعات للتكبير. محلات البقالة لـ Instacart.
ولم تكن هذه التغييرات قصيرة العمر فحسب. تظهر التقارير الأخيرة أن المدن الكبرى مثل نيويورك تخسر أكثر من 12 مليار دولار من العائدات السنوية بسبب العمل عن بعد. ينفق الناس أقل على المطاعم والحانات وصالات الألعاب الرياضية والصالونات ومحلات البيع بالتجزئة والمزيد على السلع والخدمات التي تناسب أنماط حياة العمل عن بُعد.
لقد اختبرت هذا التحول بشكل مباشر في عملي الخاص. قبل تفشي الوباء ، كان 85٪ من مشاركاتي في الخطابة في أحداث حية وشخصية. لكن في عام 2021 ، قمت بعمل أحداث افتراضية بنسبة 100٪. في عام 2022 ، عدت إلى 70٪ من البث المباشر و 30٪ افتراضيًا. والآن يتشكل 2023 ليكون تقسيمًا بنسبة 50/50.
لا أعتقد أنني سأعود إلى الأحداث الشخصية بنسبة 100٪. على الرغم من أنه كان هناك بعض الإرهاق لدى الحاضرين بعد عامين من جميع الأحداث الافتراضية ، إلا أن منظمي الأحداث يدركون الآن أنه من الصعب التغلب على توفير التكاليف والراحة في الأحداث الافتراضية. بالإضافة إلى ذلك ، سيساعد المزيج الثابت من الأحداث الافتراضية في عزل صناعة الأحداث الحية عن الأوبئة المستقبلية.
ألا تعتقد أننا سنرى وباءً آخر مثل COVID-19؟ فكر مرة اخرى. في السنوات الأربعين الماضية وحدها ، كان لدينا تفشي لمرض السارس ، وفيروس H1N1 ، ومتلازمة الشرق الأوسط التنفسية ، والإيبولا ، وبالطبع فيروس كورونا ، كل ذلك ببضع سنوات فقط. من المؤكد أن العديد من هذه الفاشيات كانت إقليمية ، لكن البشر حاربوا الأمراض المنتشرة منذ بداية الزمن. وهذه المعركة لن تختفي في أي وقت قريب. لذلك ، ستكون هناك دائمًا حاجة إلى الأحداث والتجمعات الافتراضية.
نحن جميعًا نتجه افتراضيًا
بغض النظر عن أسعار الأسهم والصحافة الضعيفة ، لماذا قامت شركة ناجحة مثل Facebook بتغيير اسمها إلى Meta وجعل التزامًا عامًا محفوفًا بالمخاطر تجاه metaverse؟ لماذا تقضي Apple سنوات وتستثمر عددًا لا يحصى من الدولارات في بناء جهاز AR / VR لفئة بدون حالة استخدام مثبتة؟ لماذا تقوم ديزني بتسجيل براءات الاختراع ذات الصلة بالميتافيرس وتوظيف عدد كبير من الموظفين لدعم استراتيجيتها الجديدة metaverse؟
لأنهم يؤمنون. وإذا كانت بعض الشركات الأكثر ابتكارًا ونجاحًا على وجه الأرض تعتقد أن المستقبل هو المستقبل ، فيجب أن نبدأ في الاعتقاد أيضًا.
بالتأكيد ، قد يستغرق الأمر بضعة أجيال قبل أن يعيش البشر في عالم افتراضي أولاً. لكن هذا العالم قادم. وعلينا أن نعد أنفسنا (وأعمالنا) عندما تصل إلى هنا.
يدير دنكان واردل ، نائب الرئيس السابق في شركة والت ديزني ، iD8 & إنوفا 8.
صانعي القرار
مرحبًا بك في مجتمع VentureBeat!
DataDecisionMakers هو المكان الذي يمكن للخبراء ، بما في ذلك الأشخاص الفنيون الذين يقومون بعمل البيانات ، مشاركة الأفكار والابتكارات المتعلقة بالبيانات.
إذا كنت تريد أن تقرأ عن الأفكار المتطورة والمعلومات المحدثة ، وأفضل الممارسات ، ومستقبل البيانات وتكنولوجيا البيانات ، انضم إلينا في DataDecisionMakers.
يمكنك حتى التفكير في المساهمة بمقال خاص بك!
قراءة المزيد من DataDecisionMakers
