موقع شبرون للتقنية وأخبار العالم- متابعات تقنية:
قد لا تعتمد حكومة الولايات المتحدة فقط على الدعاوى القضائية للحد من احتكارات الإعلانات عبر الإنترنت. قدمت مجموعة من أعضاء مجلس الشيوخ من الحزبين قانون أمريكا (الوسطاء الإعلانيون يهددون المساءلة الصارمة للمنافسة على الإنترنت – نعم ، لقد تم تجاوزها) بهدف تفكيك الأعمال الإعلانية لعمالقة التكنولوجيا مثل Google و Meta.
لن يُسمح لشركات الإعلانات الرقمية الكبيرة (تلك التي تتعامل مع أكثر من 20 مليار دولار في المعاملات) بامتلاك كل من تبادل إعلاني وكذلك منصة جانب الطلب أو العرض. لا يمكن لمالك النظام الأساسي من جانب العرض امتلاك نظام جانب الطلب (والعكس صحيح) ، في حين أن أولئك الذين يبيعون وشراء الإعلانات لا يمكنهم امتلاك أي من الأنظمة الأساسية الأخرى باستثناء بيع مخزون الإعلانات الخاص بهم.
يتعين على الشركات المتوسطة أو الأكبر حجمًا (تلك التي تتعامل مع أكثر من 5 مليارات دولار في المعاملات) أن تحقق “أفضل تنفيذ” لعطاءات الإعلانات بدلاً من التراجع عن عمد لخدمة عملياتها الخاصة. يجب أن تتسم بالشفافية وتوفر وصولاً عادلاً إلى القدرات والبيانات التقنية. إذا كانوا يديرون أعمالًا على جانبين من السوق ، فعليهم إنشاء “جدران حماية” لتقليل إساءة الاستخدام وتضارب المصالح.
تمت رعاية مشروع القانون من قبل مزيج غير متوقع على ما يبدو من أعضاء مجلس الشيوخ من بينهم مايك لي وإيمي كلوبوشار وتيد كروز وإليزابيث وارين ، من بين آخرين. إنهم ليسوا دقيقين بشأن الهدف النهائي: إنهم يتوقعون أن تقوم Google و Meta بتجريد “أجزاء كبيرة” من أعمالهم الإعلانية للامتثال للقانون المحتمل. يقول السياسيون إن أمازون وأبل قد تضطران أيضًا إلى أخذ قانون أمريكا في الحسبان.
يعتبر الرعاة أن Google هي الهدف الرئيسي لمشروع القانون. كما هو الحال مع الدعاوى القضائية المرفوعة من وزارة العدل والولايات المتعددة ، يتهم منشئو الإجراء Google بالتلاعب بسوق الإعلانات بطرق تضر بشكل غير عادل بالمنافسين. يُزعم أن سيطرة Google على جزء كبير من نظام الإعلان تسمح لها بفرض “إيجارات احتكارية” عبر معظم أنحاء الإنترنت.
لقد طلبنا من Google و Meta التعليق. لقد حاربوا في السابق فواتير ودعاوى قضائية تهدف إلى تقييد عمليات إعلاناتهم.
إذا تم تمرير قانون أمريكا ، فسيكون ذلك بمثابة ضربة مالية كبيرة. لا تزال Google و Meta تعتمدان على مبيعات الإعلانات كمصادر رئيسية لإيراداتهما ، وفي بعض الحالات تستخدمانه لدعم مشاريع أخرى. ميتا تغرق المليارات في طموحاتها الفوقية ، كمثال. على الرغم من عدم وجود طريقة لمعرفة مقدار الإيرادات التي ستخسرها هذه الشركات من خلال عمليات التصفية ، فقد يتعين عليهم إعادة التفكير في استراتيجياتهم الأوسع نطاقًا.
