موقع شبرون للتقنية والأخبار- متابعات تقنية:
محاذاة بدقة برطمانات بهارات زجاجية الموسومة بملصقات بيضاء مطبوعة. سلال الخوص مليئة بعبوات المعكرونة والمقرمشات والوجبات الخفيفة. صفوف من المياه المنكهة مكدسة في طابقين صناديق بلاستيكية.
في ثقافة المستهلك اليوم ، “مكان لكل شيء وكل شيء في مكانه” ليس مجرد تعويذة ؛ إنه عمل كبير. لا يوجد مكان أكثر وضوحًا من مخزن المطبخ.
يمكن لمعظم الناس أن يرتبطوا بالعثور على صناديق حبوب نصف فارغة محشورة بعيدًا في الخزانة أو ترك المنتجات تجلس لفترة طويلة جدًا في درج الثلاجة.
ولكن بالنسبة لمجموعة فرعية من المقيمين على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن مثل هذه التدنيسات لن تزهر إطعامهم أبدًا.
كشخص يدرس ثقافة المستهلك الرقمية، لقد لاحظت ارتفاعًا طفيفًا في مخازن المؤن البراقة والمنمقة والمجهزة بالكامل على TikTok و Instagram ، مما أدى إلى ظهور نوع محتوى أصفه بـ “إباحية المخزن”.
كيف أصبح المخزن المنظم تمامًا منتشرًا في كل مكان في العصر الرقمي؟ وماذا تقول عن توقعات أن تكون ربة منزل جيدة؟
عندما أصبحت # pantries جميلة
المخزن – مشتق من الكلمة اللاتينية للخبز ، “بانيس” – كان في الأصل مكانًا مخفيًا لتخزين الطعام. كانت وظيفية بحتة ، وليست مكانًا للتباهي بالآخرين. في أواخر القرن التاسع عشر ، ظهر مخزن كبير الخدم كإتجاه معماري بين المجتمع الراقي. كانت هذه المساحة الصغيرة ، المحشورة بين المطبخ وغرفة الطعام ، علامة على الحالة – منطقة لإخفاء كل من الطعام و الأشخاص الذين أعدوها.
على مدار القرن التالي ، بدأ بناء المخازن في منازل الطبقة المتوسطة. نظرًا لأن مخططات الطوابق المفتوحة أصبحت شائعة في الخمسينيات من القرن الماضي ، ظهرت المطابخ على مرأى من الجميع. مهد هذا التحول في التصميم الطريق للعديد من المخازن الأمريكية الحديثة لتتميز بخزائن ممتدة من الأرض إلى السقف ، ومن الجدار إلى الجدار ، ومساحات تخزين كبيرة.
اليوم ، أكثر من 85٪ من المنازل الجديدة التي تم بناؤها في أمريكا والتي تزيد مساحتها عن 3500 قدم مربع تحتوي على حجرة تخزين ، ويقال إنها ميزة المطبخ الأكثر جاذبية لمشتري المنازل الجدد ، وفقًا لـ تقرير عام 2019.
يمكن أن يُنسب الفضل إلى المشاهير – على الأقل جزئيًا – في صنع المخزن رمز حالة العصر الحديث. لطالما كانت عائلة Kardashian-Jenner نموذجًا يحتذى به لـ # pantrygoals ، ولدى نجمة “Real Housewives” السابقة Yolanda Hadid صفحات معجبين على وسائل التواصل الاجتماعي مكرسة لثلاجتها.
في العصر الرقمي ، تدخل المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي كصناع تذوق متقطعين يترجمون رموز ثقافة المشاهير إلى علامات يمكن الوصول إليها عن المكانة لبقيتنا.
تروق مخازن الطعام المرتبة بدقة لحساسيات الطبقة الوسطى: ربما لا يمكنك الحصول على مطبخ مصمم ، ولكن يمكنك تجميل تخزين المواد الغذائية بكميات كبيرة.
تحرك فوق #foodporn – أفسح المجال لـ # pantryporn
طوال عام 2010 ، المواد الإباحية تهيمن على وسائل التواصل الاجتماعي. ما يسمى ب “تأكل الكاميرا أولاً“الظاهرة التي أدخلت صورًا من إعداد المستخدم للطهي والأكل وإعداد الطعام.
المستهلكين هاجس مثير للجدل بتصوير الطعام أسفر عن بعض المطاعم حظر التصوير بالهاتف الذكي في حين أن الشركات الأخرى خلقت عجائب حقيقية لصور شخصية مستوحاة من الطعام مثل متحف الآيس كريم و بيت البيض.
تكنولوجيا جديدة لم يخترع المواد الإباحية عن الطعام، لكنها حفزته بطرق جديدة. يمكن للمستهلكين المسلحين بهواتف الكاميرا فجأة صنم الوجبات من أجل المتعة المتلصصة لأصدقائهم ومتابعيهم. هذه ديناميكية يشاهدون ويراقبون هي سمة مميزة لثقافة المستهلك الرقمية الحديثة حيث توجد الأشياء غير الجنسية مرتبطة لغويًا بالإباحية: المواد الإباحية عن الطعام ، المواد الإباحية عن السفر ، الكتب الإباحية ، العقارات الإباحية. يعمل اقتران محتوى الوسائط الاجتماعية مع الواصف “الإباحي” على أنه اختصار للاستحسان والإشباع والتحديق.
المؤن الإباحية هي مزيج من المعلومات والترفيه ، كيفومحتوى نمط الحياة و ASMR، شكل من محتوى يحركه الصوت تهدف إلى استرخاء المشاهدين.
يصور المؤثرون أنفسهم وهم يتسوقون للحصول على الإمدادات ، ويعدون الطعام ، ويعيدون تعبئة الحاويات ، وينظمون مخازنهم – غالبًا ما يقترن بعلامات تصنيف مثل # pantryrestock و # pantryASMR و # pantrygoals. هم نقل البضائع الجافة من الأكياس المشتراة من المتجر إلى الأواني الزجاجية المطابقة ؛ قاموا بتخزين شريط القهوة في المنزل قرون القهوة و شراب منكه؛ يقومون بإعادة تعبئة الصناديق القابلة للتكديس باستخدام وجبات خفيفة تخدم مرة واحدة؛ يخلقون متعددة أنواع مكعبات الثلج – لكل منها قسم فريزر خاص به. يتم تنفيذ الكثير من مواد إباحية المخزن هذه على خلفية صرخات إيقاعية مستوحاة من ASMR ، وقبضات ، ومقاطع ، ومزقات ، وأضواء. تجذب مراكز متعة المشاهدين.
مثل سلفها في المواد الإباحية ، تزدهر المواد الإباحية في المخزن على أسلوب الحياة اليومية بطرق مبالغ فيها. ولكن أين المواد الإباحية يثير الرغبة في التساهل الشره، المؤن الإباحية تستغل رغبة ثقافية مختلفة: الترتيب المنظم للوفرة.
الفائض سيء ، لكن الفائض المنظم مفيد لـ Instagram
كان العقد الماضي إيذانا ببدء أ ثورة تنظيم المنزل.
صناعة منزلية كاملة من المدوناتو الكتب و برامج تلفزيونية لقد عرّف الناس على مصطلحات مثل “التراجع” و “التقليلية” و “الحياة البسيطة”.
كانت بساطتها ذات يوم تمثل أسلوب حياة معادٍ للثقافة متجذرًا فيه مكافحة الاستهلاك: استخدم أقل ، اشتري أقل ، امتلك أقل.
ولكن إذا كانت إباحية المخزن هي أي مؤشر ، فإن بساطتها الجديدة يعني المزيد هو أكثر ، طالما أن المزيد ليس فوضويًا. لا يحتاج المستهلكون إلى أقل من ذلك ، بل يحتاجون إلى المزيد: المزيد من الحاويات ، والمزيد من الملصقات ، ومساحة تخزين أكبر.
تخزين التوابل في برطمانات زجاجية منسقة ولون تنسيق عشرات حاويات الرش قد يبدو تافها. لكن النظافة متشابك مع الوضع، و الفوضى محملة بالافتراضات حول المسؤولية الشخصية والاحترام.
تم استخدام النظافة تاريخيا كملف آلية الحراسة الثقافية لتعزيز التمييز بين المكانة على أساس فهم غامض لـ “اللطف”: الأشخاص اللطفاء ، مع ساحات جميلة ، في منازل جميلة ، يصنعون أحياء جميلة.
ما يكمن تحت سطح هذا الموقف المناهض للفوضى واللطف هو أ تاريخ الطبقةو عنصري و متحيز جنسيا الهياكل الاجتماعية. في بحثي ، المؤثرين الذين ينتجون مواد إباحية في المخزن هم في الغالب من النساء البيض اللائي يظهرن كيف يبدو الحفاظ على منزل “لطيف” من خلال إنشاء رمز جديد للوضع: المخزن المنظم تمامًا والمجهز بالكامل.
ربما ليس من المستغرب أن تجد المواد الإباحية في المخزن موطئ قدم لها خلال جائحة COVID-19، عندما تصاعد النقص في سلسلة التوريد. أصبح الاحتفاظ بالأشياء في متناول اليد رمزا للصمود لأولئك الذين لديهم المال والفضاء للقيام بذلك. هذا الجاذبية للتخزين الاستراتيجي واضح في ثقافات التجميع الفرعية الأخرى مثل الاستعدادات ليوم القيامة والقسائم المتطرفة.
ضغط مطبخ TikTok المثالي
العمل المطلوب لإعادة تخزين المطبخ وإعادة تعبئته وإعادة ضبطه هو عنصر أساسي في إنتاج المواد الإباحية اليومية.
في بحثي ، وجدت أن هذا العمل غالبًا ما يقع على عاتق النساء في الأسرة. تذهب أم واحدة من TikTok إلى “إضراب وجبة خفيفة، “تفيد بأنها لن تفعل ذلك أعد تخزين المخزن حتى يأكل أطفالها وزوجها ما لديهم بالفعل.
كانت المجلات مثل Good Housekeeping مرة واحدة وسطاء العمل المنزلي المثالي. تضع المواد الإباحية على الإنترنت الآن معيارًا طموحًا لتصبح أماً مثالية وزوجة مثالية وامرأة مثالية. نما هذا من التحول نحو أيديولوجية الأمومة المكثفة التي تعني أن تكوني أماً جيدة مع عمل رعاية كثيف الوقت ، وعمالة مكثفة ، ومكلف ماليًا.
بالتأكيد ، كل هذه السلال والصناديق تخدم غرضًا وظيفيًا في المنزل: رؤية ما تحتاجه ، عندما تحتاج إليه. لكن الضغط الاجتماعي لتنظيم مخزن مثالي قد يصنع بعض النساء يعملن ساعات إضافية. لا يمكنهم فقط دفع صناديق الوجبات الخفيفة المشتراة من المتجر في الخزانة ؛ يجب عليهم وضع الوجبات الخفيفة في ملف مخزن مجهز بالكامل التي تنافس متجر ركن البوتيك.
تعتمد إباحية المخزن ، كرمز للمكانة ، على الوعد بجعل العمل المنزلي اليومي أسهل. ولكن إذا كانت المرأة مسؤولة إلى حد كبير عن العمل المطلوب للحفاظ على المخزن المنظم تمامًا ، فمن الأهمية بمكان أن نسأل: أسهل لمن؟
جينا درينتين، أستاذ مساعد في التسويق ، جامعة لويولا في شيكاغو
تم إعادة نشر هذه المقالة من المحادثة بموجب رخصة المشاع الإبداعي. إقرأ ال المقالة الأصلية.
