في عام 2021 ، واجهت الحكومة الأسترالية مواجهة مع Alphabet و Meta ما إذا كان ينبغي الدفع لشركات الأخبار أم لا للمقالات التي تظهر في موجز ويب Facebook وبحث Google. لم يكن هناك نقص في الدراما: فقد تضمنت اجتماعات مغلقة بين المديرين التنفيذيين في مجال التكنولوجيا ورئيس الوزراء الأسترالي ، والاختفاء المفاجئ للأخبار على Facebook ، وفي نهاية المطاف القانون الأول في العالم الذي أدى إلى دفع مئات الملايين إلى ناشري الأخبار Down Under.
بعد ذلك بعامين ، من المقرر أن تتمة المعركة. لكن هذه المرة ، تواجه حكومة كندا مع Google و Meta. كما هو الحال في أي تكملة جيدة ، فإن المخاطر أكبر.
كندا بصدد إقرار قانون الأخبار على الإنترنت. كما هو الحال ، فإن التشريع سيجبر Google و Meta على التفاوض مع مذيعي الأخبار الكنديين ومحطات الراديو والمنشورات حول رسوم الترخيص للمقالات التي يتم مشاركتها على موجزات Facebook والظهور في استعلامات بحث Google. إذا لم يتم التوصل إلى اتفاق ، فإن هيئة التحكيم ستقرر مقدار دفع المنشورات الإخبارية.
القانون الجديد لن يكون رخيصا. قطعت Google و Meta صفقات بقيمة لا تقل عن 130 مليون دولار (200 مليون دولار أسترالي) سنويًا في أستراليا بعد تمرير مشروع قانون مماثل ، يسمى News Media Bargaining Code ، في فبراير 2021. يمكن أن تكون التكلفة في كندا أعلى من ذلك بكثير ، حيث يتوقع السناتور الكندي بيتر هاردر أن تدفع شركات التكنولوجيا الكبرى فاتورة “ما بين 30٪ و 35٪” من نفقات المنشورات الإخبارية المؤهلة.
لا يزال هناك المزيد على المحك. يمكن أن ينتشر الحماس التشريعي الذي أظهرته أستراليا وكندا إلى دول مثل فرنسا وإسبانيا ، حيث كانت هناك بالفعل خلافات حول ترخيص المحتوى الإخباري. في الولايات المتحدة ، تمت رعاية قانون الحفاظ على المنافسة الصحفية ، وهو مشروع قانون من الحزبين مشابه لقانون الأخبار على الإنترنت الكندي ، من قبل السيناتور إيمي كلوبوشار ، وهو ديمقراطي من مينيسوتا ، وجون كينيدي ، وهو جمهوري من لويزيانا ، على الرغم من أنه فشل في تمريره من خلال الكونغرس في الماضي ديسمبر.
قال كلوبوشار لـ Deadline في كانون الأول (ديسمبر): “بالطبع سنواصل التقدم. لدينا تحالف واسع”.
إذا انتشرت قوانين من هذا النوع في جميع أنحاء العالم ، فمن المحتمل أن تحتاج Google إلى صرف مليارات الدولارات من أجل متعة الارتباط بالمقالات الإخبارية التي تظهر في نتائج البحث ، كما يقول مايكل جيست ، رئيس الأبحاث الكندي للإنترنت والتجارة الإلكترونية. “من شأنه أن يغير [Google’s] نموذج العمل بأكمله “.
من المرجح أن يؤدي النزاع العالمي المتزايد في حد ذاته إلى تمهيد الطريق لصراع مماثل حول الذكاء الاصطناعي. روبوتات الدردشة مثل ChatGPT و Microsoft’s Sydney ، والتي تمتلك ملفات عملاق التكنولوجيا يندمج في محرك بحث Bing الخاص بهوتجميع المعلومات من ناشري الأخبار وإخراج الإجابات بدون روابط إلى مصادرهم. لقد أثيرت هذه المشكلة بالفعل من قبل Getty ، التي تم استخدام صورها المحمية بموجب حقوق الطبع والنشر بواسطة منشئي فنون الذكاء الاصطناعي مثل Stable Diffusion.
تمهيدًا لمواجهات أكثر تعقيدًا في المزيد من البلدان ، فإن الصراع الذي يختمر حول قانون الأخبار عبر الإنترنت سيكون له آثار تتجاوز 38 مليون مواطن في كندا.
قالت Meta إنها ستقطع الأخبار من منصاتها على Facebook و Instagram في كندا إذا أصبح قانون الأخبار عبر الإنترنت قانونًا.
تكتيكات مألوفة من Facebook و Google
لم تأخذ Meta وخاصة Google فاتورة كندا باستخفاف. في أواخر فبراير ، قطعت Google نتائج الأخبار من البحث عن 4٪ من المستخدمين في كندا ، وهي “نسخة تجريبية” من المقرر إجراؤها على مدى خمسة أسابيع. التهديد واضح: إذا تم تمرير قانون الأخبار عبر الإنترنت ، فقد تغلق Google مزودي الأخبار تمامًا. قالت Meta صراحة إنها ستتوقف عن إتاحة المقالات الإخبارية على Facebook و Instagram إذا أصبح مشروع القانون قانونًا.
كتبت سابرينا جيريميا ، مديرة Google في كندا ، ردًا على قانون الأخبار عبر الإنترنت: “عندما تضع سعرًا للربط بمعلومات معينة ، فلن يكون لديك شبكة ويب مجانية ومفتوحة”. “إن اشتراط الدفع على أساس الربط يشجع على اصطياد النقرات الرخيصة ، وليس الصحافة عالية الجودة.”
إنه تكرار للاستراتيجيات المستخدمة في أستراليا ، على الرغم من عكسها. هناك كان موقع Facebook هو الذي اختفى فجأة المقالات الإخبارية وصفحات النشر من منصته ، مثلما فعلت Google مع بعض الكنديين ، وجوجل التي حذرت الحكومة بشكل أقل عنفا من تمرير مشروع القانون.
وقالت كارولين فيشر ، نائبة مدير مركز أبحاث الأخبار والإعلام الأسترالي: “إنهم يلقون بثقلهم ، وهذا ما فعلوه هنا”. “كانت التكتيكات لا تحظى بشعبية لدى الجمهور وتضر بعلاماتهم التجارية ، لكن التفاوض الصعب ، وخاصة من Facebook ، أدى إلى الحصول على تنازلات.”
كان الامتياز الرئيسي هو بند اللحظة الأخيرة في مشروع القانون الأسترالي الذي سمح لمنصات التكنولوجيا بتجنب التفاوض مع ناشري الأخبار تحت تهديد التحكيم إذا اعتبروا أنهم قدموا “مساهمة كبيرة” في المشهد الإعلامي. (بموجب التحكيم ، الذي يتم تفعيله إذا تعذر إبرام صفقة بين منصة وناشر في غضون 90 يومًا ، سيكون للهيئة القدرة على تحديد السعر الذي تعتبره عادلاً للمنصة لدفع الناشر.)
بعد فترة وجيزة من تمرير مشروع القانون ، وقعت Alphabet و Meta صفقات مع العديد من المؤسسات الإخبارية للانضمام إلى مبادرات Google News Showcase و Facebook News Tab ، والتي توفر للقراء خلاصات إخبارية منظمة. بعض هذه الصفقات بلغت قيمتها عشرات الملايين من الدولارات. من الواضح أن هذا كان كافياً لتصنيف كل من Alphabet و Meta على أنهما “مساهمين مهمين” ، مما يقلل من خطر التحكيم. ولكن نظرًا لأن الصفقات خاصة ، فليس هناك سوى قدر ضئيل جدًا من الشفافية حول قيمة العقود وما يتم إنفاق هذه الأموال عليه.
وقال فيشر: “لا نعرف ما إذا كانت الأموال قد أدت إلى زيادة الصحافة ذات المصلحة العامة ، ولا نعرف ما إذا كانت تُنفَق على الصحفيين ، ولا يوجد شرط لتوجيهها نحو الصحافة”. على الرغم من أن بعض المنشورات ، مثل The Guardian ، صفقات مؤكدة أبرمت مع Google و Facebook أدت إلى توظيف عشرات الصحفيين الجدد ، إلا أن المنشورات الأخرى كانت أكثر غموضًا. كان من الممكن أن تذهب الأموال إلى المراسلين – أو لدفع ثمن مبنى جديد متألق ، أو للمساهمين.
قال فيشر: “إذا كان كل هذا يتعلق بمحاولة تحسين صحة سوق الإعلام الإخباري ودعم صحافة المصلحة العامة الجيدة ، فنحن بحاجة إلى معرفة إلى أين تذهب هذه الأموال”.
هناك مشاكل تتجاوز الافتقار المقلق للشفافية. ذهب الكثير من الأموال التي دفعتها Meta و Google إلى ناشري الأخبار إلى شركات راسخة وقوية ، مثل News Corp.Rupert Murdoch’s News Corp. تم استبعاد العديد من المنشورات الصغيرة البارزة ، مما أدى إلى اتساع الفوارق داخل صناعة الأخبار. يقول ساشا موليتوريس ، المحاضر في مركز سيدني للانتقال الإعلامي ، إن هناك خطرًا يتمثل في أن تحصين الناشرين الأقوياء بالفعل قد يؤدي إلى خنق الابتكار.
وأضاف موليتوريس أن بند “المساهم الكبير” هو “أساس الافتقار إلى الشفافية”.
دعا روبرت طومسون ، الرئيس التنفيذي لشركة News Corp ، مبدعي روبوتات الدردشة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي إلى دفع رسوم المنشورات مقابل المعلومات المجمعة من ناشري الأخبار.
لا يتضمن قانون الأخبار عبر الإنترنت الكندي حاليًا مثل هذا البند ، مما يعني أن الصفقات التي يتم إبرامها بموجبه من المرجح أن تكون أكثر شفافية. كما أنه يلقي بشبكة أوسع لتشمل المزيد من الناشرين. التشريع “أكثر شمولاً للشركات الناشئة والمنافذ الإخبارية الصغيرة ، بما في ذلك تلك التي تخدم جمهورًا متنوعًا من القراء ومجتمعات ريفية أكثر ،” وفقًا لما ذكره هاردر ، عضو مجلس الشيوخ الكندي.
ومع ذلك ، فإن هذا توازن خطير يجب تحقيقه ، كما يحذر جيست. يمكن لقانون الأخبار على الإنترنت أن يؤهل الحالات الرمادية ، مثل محطات الراديو الإقليمية التي لديها القليل من التواجد على الإنترنت أو المذيعين التلفزيونيين الذين لا ينتجون أخبارًا ، مما يؤدي إلى رفض Google و Meta بشكل مبرر.
لا يعارض جيست دعم الحكومة لصناعة الإعلام الإخباري ، لكنه يقول إنه من الأفضل تحقيق ذلك من خلال الضرائب. “احضرهم [Meta and Alphabet] لدفع حصتهم العادلة من الضرائب ، وإذا كنت ترغب في استخدام عائدات الضرائب لبرامج لدعم قطاع الإعلام والصحافة ، طالما أنك تقوم بهيكلة بطريقة لا تتدخل فيها الحكومة مع وسائل الإعلام ، فهذا مشروع تمامًا “.
على الرغم من أن التجارب الأسترالية والكندية متشابهة ، إلا أن الكثير قد تغير حتى في العامين الماضيين منذ تمرير القانون الأسترالي. في عام 2021 ، كان كل من Alphabet و Meta يتجهان نحو أعلى التقييمات على الإطلاق. الصورة مختلفة الآن. الأبجدية الشهر الماضي قطع 12000 عامل. بعد ستة أشهر من تسريح 11 ألف موظف ، أصدرت ميتا مرسوماً بأن عام 2023 هو عام الكفاءة. وسيتخلى عن 10،000 موظف إضافي وسط إعادة الهيكلة أعلن يوم الثلاثاء.
سيكون من الأسهل بكثير على شركة Mark Zuckerberg-helmed أن تنفذ تهديدها بإزالة روابط الأخبار من Facebook و Instagram أكثر من Google. يعتمد في الغالب على المحتوى الذي ينشئه المستخدم. خلال خلاف الشركة مع الحكومة الأسترالية ، قال Meta إن 4٪ فقط من مشاركة مستخدمي Facebook الأستراليين جاءت من قراءة الأخبار.
قال جيست: “لا أعتقد أن فيسبوك يخدع هنا”. “يشعر المرء أحيانًا أنه يبحث عن أي عذر يمكن أن يجده لوقف مشاركة الأخبار. لا يستحق الأمر العناء الذي كان عليه ، فهو لا يولد الكثير من الإيرادات ومن الواضح أنه يخلق الكثير من المشاكل لهم ولإدراك النظام الأساسي “.
الذكاء الاصطناعي هو الحد التالي
من المرجح أن تتطور الاشتباكات بين الحكومات وناشري الأخبار ضد شركات التكنولوجيا الكبرى مع بداية الذكاء الاصطناعي. تعمل روبوتات الدردشة ذات “نموذج اللغة الكبير” مثل ChatGPT من خلال استهلاك كميات هائلة من المعلومات وتوليفها. عندما يطرح المستخدمون أسئلة ، تأتي الإجابات التي تعطيها الروبوتات بدون روابط إلى المواد المصدر.
اكتب “أفضل هاتف للشراء الآن” في Google وستجد قوائم كتبها منشورات مثل CNET و Tech Radar و Engadget. ضع نفس الاستعلام في ChatGPT وسيقوم الذكاء الاصطناعي بشكل مفيد بفهرسة الخيارات بناءً على “مراجعات الخبراء” ولكن بدون روابط إلى أي موقع. نظرًا لأن محركات البحث مثل Bing و Google حتمًا تدمج روبوتات محادثة مماثلة ، يمكن للمواقع الإخبارية أن ترى مقالاتها مجمعة دون تعويض رابط الرجوع.
قال فيشر: “إنها معضلة حقيقية للمؤسسات الإخبارية”. “هل تعرف Microsoft ما هي المصادر التي تم استخدامها في إنشاء استجابة؟ إذا حصلت على تلك البيانات ، فهل تحتاج إلى جعل هذه البيانات شفافة ، وبناءً على تلك البيانات ، يتم تقدير نوع من الدفع لهؤلاء المزودين؟”
رفعت نيوز كورب بالفعل راية المعركة. قال روبرت طومسون ، الرئيس التنفيذي لشركة نيوز كورب ، في مؤتمر مورجان ستانلي في أوائل مارس: “بينما يتم تدريب محركات الذكاء الاصطناعي هذه ، يستخدمون محتوى احترافيًا ليكونوا أكثر احترافًا بأنفسهم. … من الواضح أنهم يستخدمون محتوى خاصًا”.
قال طومسون عن شركات الذكاء الاصطناعي: “قد يجادلون بأنه من خلال توليفها ، واستخراج جوهر المحتوى ، فإنهم يقدمون خدمة تحويلية”. “كنا نقول إنهم لن يكونوا قادرين على تقديم أي خدمة بدون المحتوى الخاص بنا.”
المواجهة بين الحكومة الكندية ومنصات التكنولوجيا الكبيرة مهمة. لن يكون الأخير.
اكتشاف المزيد من موقع شبرون
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
