توضح Meta استخدامها للذكاء الاصطناعي في مطابقة الإعلانات مع أداة الشفافية المعاد تصميمها

بدءًا من اليوم ، تطرح Meta إصدارًا جديدًا من “لماذا أشاهد هذا الإعلان؟” أداة. تقول الشركة إن الواجهة المعاد تصميمها تهدف إلى تزويد المستخدمين بمزيد من المعلومات حول كيفية قيام أنشطتهم على Facebook وما بعده بإبلاغ نماذج التعلم الآلي التي تدعم برنامج مطابقة الإعلانات. إذا لم تكن معتادًا على الأداة ، فيمكنك الوصول إليها عن طريق النقر أو النقر فوق أيقونة النقاط الثلاث الموجودة بجوار إعلان على Facebook أو Instagram.

بمجرد أن تتمكن من الوصول إلى الأداة المحدثة ، سترى ملخصًا للإجراءات على منصات Meta ومواقع الويب الأخرى التي قد تكون قد أبلغت نماذج التعلم الآلي للشركة. على سبيل المثال ، قد تلاحظ الصفحة أنك تشاهد إعلانًا عن فستان أو بدلة لأنك تفاعلت مع محتوى النمط على Facebook. سيرى المستخدمون أيضًا أمثلة ورسوم توضيحية جديدة تحاول شرح كيفية عمل خوارزميات التعلم الآلي في Meta لتقديم إعلانات مستهدفة. في الوقت نفسه ، تقول الشركة إنها سهلت الوصول إلى تفضيلات الإعلانات الخاصة بها. سترى ارتباطًا لهذه الإعدادات من المزيد من الصفحات التي يمكن الوصول إليها من خلال “لماذا أشاهد هذا الإعلان؟” أداة.

“نحن ملتزمون باستخدام نماذج التعلم الآلي بمسؤولية. إن الشفافية بشأن كيفية استخدامنا للتعلم الآلي أمر ضروري لأنه يضمن أن يدرك الناس أن هذه التكنولوجيا جزء من نظام الإعلانات لدينا وأنهم يعرفون أنواع المعلومات التي يستخدمها ، “قال ميتا في منشور مدونة نُشر يوم الثلاثاء. “من خلال تكثيف الشفافية حول كيفية عمل نماذج التعلم الآلي لدينا لعرض الإعلانات ، نهدف إلى مساعدة الأشخاص على الشعور بمزيد من الأمان وزيادة مساءلتنا”.

تشير الشركة إلى أنها عملت مع “خبراء الخصوصية الخارجيين وأصحاب المصلحة السياسيين” لجمع المدخلات حول كيف يمكن أن تكون أكثر شفافية بشأن نظام إعلاناتها. لا يذكر Meta الكثير ، ولكن من المحتمل أن تمثل التغييرات جهدًا لضمان امتثال الشركة لقانون الخدمات الرقمية للاتحاد الأوروبي عندما يصبح قانونًا في عام 2024. يحتوي التشريع على العديد من الأحكام التي تنطبق مباشرة على Meta ، بما في ذلك واحد يفرض المزيد من الشفافية حول كيفية عمل أنظمة التوصيات. كما يحظر القانون الإعلانات التي تستهدف الأفراد على أساس دينهم أو توجههم الجنسي أو عرقهم أو انتمائهم السياسي.

على نطاق أوسع ، تأتي التغييرات بعد أن أضرت تغييرات تتبع الإعلانات من Apple في iOS 14 بشكل كبير بالنتائج النهائية لشركة Meta. قدّر تقرير مبكر واحد بعد تشغيل iOS 14.5 أن أربعة بالمائة فقط من مستخدمي iPhone في الولايات المتحدة اختاروا تتبع التطبيق. منذ ذلك الحين ، شهدت Meta انكماشًا ملحوظًا في نمو الإيرادات. في الآونة الأخيرة ، بالاقتران مع إنفاقها على الواقع الافتراضي والواقع المعزز ، شهدت Meta أول انخفاض في الإيرادات على الإطلاق في الربع الثاني من عام 2022.