تعاونت Roku و DoorDash من أجل إعلانات تفاعلية لتوصيل الطعام تعمل بالنقر على الطلب

يمكن القول أن هناك طرقًا كثيرة جدًا لطلب الطعام للتسليم مباشرة إلى باب منزلك. يمكنك الاتصال بمطعم. يمكنك فتح الكمبيوتر المحمول الخاص بك والاتصال بالإنترنت. يمكنك النقر فوق أحد التطبيقات الموجودة على هاتفك الذكي. هيك ، يمكنك استدعاء طائرة بدون طيار، إذا كنت على استعداد لتعريض شبكة الطاقة المحلية الخاصة بك للخطر. الآن ، للأفضل أو للأسوأ ، فإن جهنم الإعلان الآخذ في التوسع يقدم خيارًا آخر.

تعاونت Roku و DoorDash لتقديم إعلانات تفاعلية مباشرة إلى شاشة تلفزيون العملاء. سيشاهد مستخدمو Roku في الولايات المتحدة ، الذين لديهم أحد أجهزة البث أو أجهزة التلفزيون الذكية ، “إعلانات قابلة للتسوق” تروج للتسليم والصفقات من مطاعم DoorDash ومحلات البقالة.

ستحث هذه الإعلانات العملاء على القيام بأشياء مثل إدخال رقم خلية من خلال أجهزة التحكم عن بُعد الخاصة بهم. أولئك الذين يختارون القيام بذلك سيحصلون على رابط ترويجي يتم إرساله إلى هواتفهم بنقرة زر (قليلة). من هناك ، سينقل رابط الهاتف الذكي المستخدمين مباشرةً إلى تطبيق DoorDash لتقديم طلب طعام بسعر مخفض.

بالإضافة إلى الإعلانات التفاعلية ، يعني تعاون Roku x DoorDash أن أصحاب حسابات Roku المؤهلين سيحصلون على ستة أشهر مجانًا عضوية DashPass. تقدم DashPash لمشتركيها تسليمًا بقيمة 0 دولارًا على طلبات معينة – عادةً مقابل رسوم شهرية قدرها 9.99 دولارًا. ملاحظة: إذا لم يتذكر عملاء Roku الإلغاء بعد الإصدار التجريبي الذي مدته 6 أشهر ، فسيبدأ تحصيل الرسوم منهم تلقائيًا مقابل DashPass.

قد تحصل G / O Media على عمولة

منتجات NFL الرسمية

عصابات NFL Apple Watch الرسمية

هبوط!
دخلت MobyFox في شراكة مع اتحاد NFL Players Association لجلب أكبر عدد من المعجبين بسلسلة من أحزمة Apple Watch المصنوعة يدويًا والمصنوعة من جلد كرة القدم الأصلي. اختر من بين الفرق الموسيقية التي تضم توم برادي وباتريك ماهومز وماك جونز وجوستين فيلدز وجوش ألين وداك بريسكوت.

قد تسأل “لماذا تهتم بكل هذا؟” حسنًا ، Roku – الذي قد يُعتقد في البداية خطأً أنه منصة بث ، أو صانع برامج ، أو شركة مصنعة للأجهزة –هي حقًا شركة إعلانية عندما يتعلق الأمر بالإيرادات.

ال الجزء الأكبر من أرباح العلامة التجارية القطعة تأتي من الإعلانات الرقمية وتقنية الإعلان وإدارة البيانات الإعلانية. أكثر من 80٪ من صافي إيرادات Roku في عام 2021 جاء من منصتها (بما في ذلك الإعلانات) ، وليس من مشغلات الأجهزة. حققت الشركة دفعة كبيرة في السنوات الأخيرة للاستفادة بشكل أكبر من الإعلان باعتباره نشاطها التجاري الأساسي ، على سبيل المثال من خلال شراكتها مع شركة Nielsen لجعل استهداف الإعلانات التلفزيونية أكثر تحديدًا.

الإعلانات التفاعلية هي مجرد طريقة أخرى لـ Roku لتسويق نفسها للمسوقين ، وتتحلى الشركة بشفافية كبيرة بشأن ذلك. قال جيدون كاتز ، رئيس قسم المستهلك في Roku: “في الوقت المناسب تمامًا للعبة الكبيرة ، نجلب للمستهلكين والمسوقين نفس النطاق الرائد والبيانات والتكنولوجيا التي جعلت شراء جهاز جديد أو التوقيع على خدمة أمرًا بسيطًا وممتعًا” خبرة في تصريح.

و DoorDash ، بدورها ، حريصة على امتلاك وسيلة أخرى لجذب المطاعم والبائعين الآخرين إلى منصتها. قال Rob Edell ، أحد مسؤولي DoorDash ، في نفس البيان الصحفي: “بينما يفتح هذا العرض مزايا وامتيازات DashPass لمستخدمي Roku في كل مكان ، فإنه يوفر أيضًا لشركائنا التجار فرصة للترويج لعروض DoorDash من خلال البث التلفزيوني”. “يمكن للمستهلكين الحصول على أفضل ما في منطقتهم بشكل ملائم وبتكلفة معقولة حتى بابهم ، بينما يمكن للعلامات التجارية الوصول إلى رواد المطعم في الوقت المناسب وتحقيق التحويل الفوري من غرفة المعيشة المريحة.”

لا تعد مواقع DoorDash الجديدة هذه أول غزوة لـ Roku في الإعلانات التفاعلية. في العام الماضي ، في دفعة أخرى لتوسيع مدى وصول الإعلانات والأرباح ، بدأت Roku في العرض إعلانات الدفع للشراء من خلال شراكة Walmart. مكنت هذه الإعلانات القابلة للتسوق العملاء من شراء العناصر مباشرة من خلال أجهزة التلفزيون الخاصة بهم ببضع نقرات.

تواصلت Gizmodo مع Roku لتوضيح ما إذا كانت إعلانات DoorDash التفاعلية الجديدة ستتضمن أيضًا خيار تقديم طلب مباشرة من خلال التلفزيون – دون استخدام هاتف ذكي – لكن الشركة لم تستجب على الفور. في الوقت الحالي ، يبدو أن الإعلانات ستبدأ محدودة إلى حد ما. Wendy’s هي مجموعة المطاعم الوحيدة التابعة لـ DoorDash التي قفزت على متن الطائرة للطيار ، و تشير المواد الصحفية أن إعلانات Wendy ستظل تتطلب هاتفًا ذكيًا لتوصيل الطعام بالفعل.

ولكن من العدل أن نفترض أن عدد وتنوع الإعلانات التفاعلية لتوصيل الطعام سوف تتوسع جنبًا إلى جنب مع عدد البائعين المشاركين – والتقدم المنطقي لذلك هو النقر لطلب الطعام عبر جهاز التحكم عن بعد في التلفزيون. ابتهج ، فالمستقبل هنا ، وهو همبرغر عند الطلب من خلال كل شاشة.