شحنات الهواتف الذكية تنفجر. هل iPhone هو التالي؟

تميل التكنولوجيا إلى أن تكون واحدة من أفضل الهدايا خلال موسم التسوق في العطلات ، وتعد Apple واحدة من أشهر العلامات التجارية من بينها. باعت الشركة أجهزة iPhone بقيمة 71.6 مليار دولار العام الماضي ، وهو ما يكفي لتكون إحدى شركات Fortune 50 بمفردها. إذن ، ماذا يحدث عندما ينهار هذا الطلب؟

ستقوم Apple يوم الخميس بالإبلاغ عن أرباحها عن الربع المالي الأول ، والتي تغطي المبيعات خلال موسم التسوق للعطلات المنتهي لتوه. ومن المحتمل أن تكون قاسية.

شهدت الشركات المصنعة للهواتف وأجهزة الكمبيوتر انخفاضًا حادًا في المبيعات من أعلى مستوياتها الوبائية ، وبينما تميل العطلات إلى أن تكون وقتًا شائعًا لشراء الأجهزة التقنية ، فإن موسم التسوق في العطلات الماضي لم يتشكل ليكون رائعًا. انخفضت شحنات الهواتف الذكية في جميع أنحاء العالم بنسبة قياسية بلغت 18٪ عن العام السابق ، وفقًا لاستطلاعات أجرتها IDC ، وهو أكبر انخفاض على الإطلاق لهذه الصناعة. وفي الوقت نفسه ، انخفضت شحنات أجهزة الكمبيوتر الشخصية بنسبة 28٪ أكثر من العام السابق.

الآن ، مراقبو Apple على وشك معرفة ما يعنيه ذلك لأجهزة iPhone و Mac. يتوقع المحللون في المتوسط ​​بالفعل انخفاض الأرباح إلى 1.94 دولار للسهم ، وفقًا لاستطلاعات نشرتها Yahoo Finance ، بانخفاض أكثر من 7 ٪ عن نفس الوقت من العام الماضي. في غضون ذلك ، من المتوقع أن تنخفض المبيعات إلى حوالي 121.6 مليار دولار ، بانخفاض يقارب 2٪.

لم يكن أي من هذا مفاجئًا ، حيث حذر محللو Apple و Wall Street على حد سواء من تباطؤ الإنتاج في الصين ، مدفوعًا بإغلاق COVID-19 الذي انتهى في أواخر العام الماضي. العديد من مالكي iPhone 14 Pro المحتملين على وجه الخصوص قضاء المزيد من الوقت في الانتظار أو البحث عن أجهزتهم ، والتي تبدأ من 999 دولارًا (1099 جنيهًا إسترلينيًا ، 1749 دولارًا أستراليًا). هنا في CNET ، سمعنا أن الكثير من الأشخاص يحتاجون إلى المساعدة في العثور عليهم حتى أننا نشرنا دليلاً لكيفية العثور على واحد وسط نقص الإمدادات.

الآن بعد أن أصبح شراء iPhone بنفس سهولة الشراء المباشر من Apple وشحنه في اليوم التالي ، فإن السؤال الذي يطرحه المحللون والمستثمرون هو ما إذا كان الأشخاص الذين لم يتمكنوا من شراء iPhone في وقت سابق قد انتظروا ، أو ما إذا كانوا قد استسلموا وذهبوا مع منافس.

“ألم ديسمبر = ربح مارس؟” وقال المحلل في Evercore أميت دارياناني في مذكرة للمستثمرين يوم الاثنين. بصرف النظر عن الإمدادات التي تم العثور عليها بسهولة ، قال Evercore أيضًا إن البيانات المتعلقة بمبيعات السلع الفاخرة في الصين تشير إلى أن الكثير من الناس مخاوف من حدوث ركود أكبر قد يكون هذا العام مبالغا فيه. “يجب أن يكون شهر يناير وما بعده أقوى من المعتاد بالنظر إلى عدم تلبية الطلب”.

لم ترد Apple على طلب للتعليق قبل أرباحها.

ألم تقني

إذا اشترى الناس ما يكفي من أجهزة iPhone لتشغيل Apple في حالة عدم اليقين الاقتصادي ، يتساءل مراقبو الصناعة عما سيحدث للقوى العاملة في الشركة. حتى الآن ، تقريبًا كل عملاق تقني أقام تسريح العمال، وإلقاء اللوم جزئيًا على فورة التوظيف المحمومة أثناء الوباء.

قامت Apple من جانبها بتجميد التوظيف في بعض المناطق ، وقد تطوع تيم كوك الرئيس التنفيذي لشركة Apple تقليل أجره المحتمل في المستقبل.

لا يبدو أن المحللين قلقون حتى الآن من أن تكون شركة آبل في وضع مماثل لموقع أمازون ، مما أدى إلى القضاء على 18000 وظيفة، Microsoft ، التي استغنت عن 10000 ، أو Meta و Google ، اللتين سرحتا معًا 23000 آخرين. أخيرًا ، فقد ما يقدر بنحو 235،596 شخصًا وظائفهم عبر التكنولوجيا في العام الماضي ، وفقًا لـ Layoffs.fyi ، متتبع الصناعة.

كتب محللو أوبنهايمر في مذكرة أواخر العام الماضي ، بعد مناقشة كيف أن نقص الإمدادات قد يضر ببيانات شركة آبل المالية على المدى القصير: “نرى قيمة هائلة في نظام Apple البيئي وقدرته على تسييل قاعدة مستخدميه”. في وول ستريت ، هذا يعني أنهم يعتقدون أن Apple ستجد طرقًا لكسب المزيد من المال من الأشخاص الذين يشترون منتجاتها بالفعل ، على سبيل المثال من خلال خدمة اشتراك Apple TV Plus، والتي تكلف 7 دولارات شهريًا. “وجهة نظرنا الصعودية طويلة الأجل لشركة أبل لم تتغير.”