منوعات تقنية

ديزني + تحتفل بالطرق الجديدة لمعلنيها لاستهداف الأطفال

موقع شبرون للتقنية والأخبار- متابعات تقنية:

صورة: أوزريموز / ilikeyellow / جيزمودو التوضيح (صراع الأسهم)

الطبقة المدعومة بالإعلانات من Disney + لإلهاء الأطفال / خدمة بث الفيديو يذهب مقابل 7.99 دولارًا في الشهر. يعد هذا أمرًا رائعًا للعائلات ذات الميزانية المحدودة ، وحتى الآن ، كان رائعًا لمحبي الخصوصية الرقمية: لم تسمح Disney للمعلنين باستهداف هذه الإعلانات لأطفال أو أسر معينة. لكن هذا يتغير ، وتزدهر ديزني بشأن كل الطرق الجديدة والمثيرة التي يمكن للمسوقين أن يستهدفوا بها أطفالك أثناء نموهم للخضار.

في البداية ، وفقًا لريتا فيرو ، رئيسة إعلانات ديزني ، نظام استهداف الإعلانات “ستكون بعض العناصر الأساسية: العمر والجنس وبعض الاستهداف الجغرافي.” ولكن بحلول يوليو ، سيتوسع ذلك ليشمل “المجموعة الكاملة من خيارات الاستهداف” المتاحة على Hulu ، المملوكة أيضًا لشركة Disney ، كما قال فيرو في مقابلة مع Digiday. يتضمن نظام عروض الأسعار الآلي الذي يرسل الإعلانات إلى جماهير محددة ، وتكامل بيانات الجهات الخارجية ، وخيارات لاستهداف أنواع معينة من الأشخاص. ديزني يتفاخر أنها قطعت جمهورها بالفعل إلى أكثر من 2000 نوع مختلف من الأشخاص ليختار المعلنون من بينهم. يمكن للمعلنين الاختيار من خلال مميزات مثل الديموغرافيات ، والسلوك الشرائي ، والسيكوجرافيك – يتحدث التسويق عن الخصائص النفسية مثل الشخصية والقيم ونمط الحياة والمواقف.

حتى الآن ، تسمح Disney + فقط للمسوقين بتعيين معلمات استهداف واسعة لعرض الإعلانات للجميع في شريحة P2 + – أي أن أي مشاهد يزيد عمره عن عامين (على الرغم من أن ديزني تقول إن العروض التي تستهدف الأطفال دون سن السابعة لا تحمل إعلانات). لكن هذا سيتغير مع قيام الشركة بنشر أدواتها الإعلانية الحالية على Disney +.

“Disney + هو جزء من عرض بيانات الطرف الأول المتكامل الكامل لدينا ، ومن ثم ، لكي نتمكن من تشغيل ذلك وتقديمه حقًا بالطريقة التي نتبعها في Hulu ، فهذه هي الخطة. قال فيرو: “لقد تم إنجاز كل العمل”. “هذا هو جمال وجود كل شيء على نفس خادم الإعلانات.”

ولم ترد ديزني على الفور على طلب للتعليق. سنقوم بتحديث هذه القصة إذا كانت هل.

حدد نادي بيانات ميكي ماوس وتخصيص أرقام تعريف خاصة لـ 100 مليون أسرة أمريكية ، و 160 مليون جهاز تلفزيون ، و 190 مليون جهاز محمول للمعلنين للاختيار من بينها ، وفقًا لـ Ferro.

الشركة قامت ببناء شرائح جمهورها على محيط المعلومات التي تجمعها من خلال تتبع المعجبين عبر مواقع الويب والتطبيقات والمتاجر والمتنزهات الترفيهية المختلفة. (هل تعتقد أن ديزني لم تكن تشاهدك؟).

لا داعي للقلق على المعلنين إذا لم يقدم مخزون ديزني لمعلومات المستهلك التفاصيل الدقيقة التي يبحثون عنها. تسمح أنظمتها للمسوقين مزامنة مع المعلومات التي تم جمعها بواسطة وسطاء البيانات. أو إذا كنت مسوقًا تجمع بياناتك الخاصة ، فيمكنك فقط توجيه ذلك في “غرفة البيانات النظيفة” سهلة الاستخدام من Disney ، وهي أداة إعلانية تتيح لك تحميل قوائم العملاء الذين ترغب في استهدافهم ، لذا يمكن لمنصة مثل Disney + تحديد أي مشاهدين متطابقين وإرسال إعلان إليهم.

ومن المفارقات أن اندفاع ديزني نحو الإعلان يأتي جزئيًا كرد فعل لتشديد قيود الخصوصية. إعداد شفافية تتبع تطبيقات Apple ، والذي يسأل مستخدمي iPhone عما إذا كانوا يريدون السماح للتطبيقات بتتبعهم ، قطع تدفق البيانات التي تغذي أنظمة مثل شبكة إعلانات Facebook. تهدد خطة Google لقتل ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في متصفح Chrome الخاص بها بفعل شيء مماثل على الويب.

أعطى ذلك لشركات مثل ديزني ، التي لديها الكثير من البيانات حول عملائها ، فرصة لإطلاقها شبكات الإعلانات الخاصة بهم. على مدى السنوات القليلة الماضية ، كان ديزني المعلنين المغريين مع فرصة الاستفادة من “أكبر مكتبة بيانات خاصة بالطرف الأول والأكثر قوة في الصناعة” ، والتي تسميها الشركة “ضرورية بشكل متزايد” مع تشديد قواعد الخصوصية.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى