مراجعات

مع زيادة سرعة نمو أعضاء Netflix مرة أخرى ، يتنحى الرئيس التنفيذي المشارك ريد هاستينغز


استقال ريد هاستينغز ، مؤسس Netflix ورئيسها التنفيذي لمدة 25 عامًا ، من منصب الرئيس التنفيذي المشارك ليخدم بدلاً من ذلك كرئيس تنفيذي. سيواصل الرئيس التنفيذي المشارك الحالي تيد ساراندوس قيادة عملاق البث ، وسينضم إليه الرئيس التنفيذي المشارك الجديد جريج بيترز ، الذي شغل منصب مدير العمليات في Netflix لمدة ثلاث سنوات ورئيس المنتج لستة أعوام.

تم الإعلان عن الخلافة يوم الخميس حيث أعلنت Netflix عن نمو أفضل من المتوقع في الربع الرابع ، متوجًا عامًا مضطربًا تضمن في وقت سابق إطلاق الإعلانات ، وخسائر المشتركين الأولى للشركة في عقد من الزمن ووعد بقمع مشاركة كلمات المرور.

نيتفليكسقالت خدمة الاشتراك في بث الفيديو المباشر المهيمنة في العالم ، إن الأعضاء زادوا بمقدار 7.66 مليون ليصل إجمالي عددهم إلى 230.75 مليون ، بين أكتوبر وديسمبر. لقد تجاوز ذلك توجيه Netflix لشهر أكتوبر بإضافة 4.5 مليون عضو جديد. كما أنه يفوق متوسط ​​توقعات المحللين ، والذي كان أكثر تفاؤلاً بقليل عند 4.57 مليون عضو جديد ، وفقًا لرفينيتيف. يمثل النمو الأخير انتعاشًا عن النصف الأول من العام الماضي ، عندما سجلت Netflix خسائر غير مسبوقة في المشتركين.

وارتفعت الأسهم بنسبة 5.9٪ إلى 334.29 دولار في التعاملات المبكرة يوم الجمعة. خلال إغلاق يوم الخميس ، فقد السهم أكثر من ثلث قيمته في الأشهر الـ 12 الماضية حيث أدت دراما نمو عضوية Netflix والمخاوف بشأن الاقتصاد الأوسع إلى قلق المستثمرين.

في منشور منفصل حول قراره التنحي كرئيس ، كتب هاستينغز أنه كان قد قام بالفعل بتفويض الإدارة إلى ساراندوس وبيترز لأكثر من عامين.

قال هاستينغز: “لقد كانت معمودية بالنار ، بالنظر إلى COVID والتحديات الأخيرة في أعمالنا”. “لكن كلاهما أدار بشكل جيد بشكل لا يصدق ، مما يضمن استمرار Netflix في التحسن ويطور مسارًا واضحًا لإعادة تسريع نمو الإيرادات والأرباح لدينا. لذلك أعتقد ومجلس الإدارة أنه الوقت المناسب لإكمال تعاقبي.”

قبل هذا العام ، دفع النمو المستمر لمشتركي Netflix جميع شركات الإعلام الرئيسية في هوليوود تقريبًا إلى تبني البث كمستقبل للتلفزيون. بينما قاموا بضخ مليارات الدولارات في عمليات البث الخاصة بهم ، ما يسمى ب تدفق الحروب جلبت موجة من الخدمات الجديدة ، بما في ذلك آبل تي في بلسو ديزني بلسو HBO ماكسو الطاووس و باراماونت بلس.

يؤدي تدفق خيارات البث إلى تعقيد عدد الخدمات التي يجب عليك استخدامها (وغالبًا ما تدفع مقابلها) لمشاهدة برامجك وأفلامك المفضلة عبر الإنترنت. لكنها أيضًا صعدت من منافسة Netflix ، مما أدى إلى تكثيف معركة الشركة لكسب أعضاء جدد والاحتفاظ بالأعضاء الذين لديهم. دفع الضغط Netflix إلى اتباع الاستراتيجيات التي رفضتها أو تجنبتها لسنوات: في نوفمبر ، أطلقت الشركة اشتراكات أرخص مدعومة بالإعلانات، وسوف يوسع نطاق حملة مشاركة كلمة المرور هذا العام إلى بلدان أكثر من أسواق أمريكا اللاتينية القليلة حيث تختبر بالفعل رسوم مشاركة الحساب.

يوم الخميس ، قال بيترز إن رسوم كلمة المرور ستبدأ على نطاق أوسع في وقت لاحق من الربع الأول وسيستغرق طرحها بالكامل ربعين.

قالت Netflix أيضًا أن الأعضاء في خطتها الجديدة المدعومة بالإعلانات يشاهدون أكثر مما توقعت الشركة ، حيث تتسق مشاركتهم مع مشاركة الأعضاء الخالية من الإعلانات.

قالت Netflix في تقريرها: “كما هو متوقع أيضًا ، رأينا القليل جدًا من التحول عن الخطط الأخرى” – مما يعني أنها تعتقد أن الأشخاص لا يتداولون إلى المستوى الأرخص والمدعوم بالإعلانات من مستوى أعلى سعرًا وخاليًا من الإعلانات كثيرا جدا.

هذا يتناقض مع تقديرات طرف ثالث بأن العكس هو ما يحدث. في وقت سابق من هذا الأسبوع ، أكدت دراسة أجرتها شركة البيانات والاستشارات Kantar أن التداول المنخفض يمثل تقريبًا جميع اشتراكات Netflix المدعومة بالإعلانات في الشهرين الأولين من إطلاق الطبقة.

وردا على سؤال حول إمكانية وجود نسخة مجانية من Netflix مع الإعلانات ، قال Sarandos إن الشركة مفتوحة لجميع أنواع نماذج الأعمال ولكنها لا تخطط لمتابعة فئة مجانية هذا العام. بدلاً من ذلك ، ركز على توسيع عرض “أساسي مع الإعلانات” المدفوع وإطلاق نظام رسوم مشاركة الحساب. وقال: “لدينا الكثير في صفحتنا هذا العام”.

كجزء من التعديل التنفيذي ، أصبح بيلا باجاريا من Netflix ، الرئيس السابق للتلفزيون العالمي ، كبير مسؤولي المحتوى ، وهو اللقب الذي كان ساراندوس يحمله سابقًا. تم تعيين سكوت ستوبر رئيسًا لفيلم Netflix.

في الربع الرابع ، أضافت Netflix 910،000 من عملاء البث المباشر في الولايات المتحدة وكندا ليصبح المجموع 74.3 مليون. في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا ، زاد عدد الأعضاء بمقدار 3.2 مليون ليصل إلى 76.73 مليون. في أمريكا اللاتينية ، نما عدد المشتركين 1.76 مليون إلى 41.7 مليون. وفي منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، وسع 1.8 مليون عضو جديد قاعدته هناك إلى 38.02 مليون.

بشكل عام ، سجلت Netflix ربحًا قدره 55.3 مليون دولار ، أو 12 سنتًا للسهم ، مقارنة بـ 607.4 مليون دولار ، أو 1.33 دولار للسهم ، في العام السابق. زادت الإيرادات 1.9٪ إلى 7.852 مليار دولار.

توقع المحللون أن تكون الأرباح مفاجأة صعودية ، حيث توقعوا أن تبلغ ربحية السهم 45 سنتًا مقابل توجيهات Netflix البالغة 36 سنتًا. كان تقدير الإجماع للإيرادات 7.848 مليار دولار.


الان العب:
شاهد هذا:

لماذا أصبح البث أكثر تكلفة


7:08

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى