يقال إن Twitter يكافح من أجل كسر التعادل مع استمرار فرار المعلنين

يشهد نشاط إعلانات تويتر ترنحًا ، حيث ورد أن عائداته اليومية انخفضت بنسبة 40 في المائة عن العام الماضي. بالنسبة الى المعلومات، أوقف أكثر من 500 من كبار المعلنين في الشركة الإنفاق مؤقتًا على النظام الأساسي منذ استحواذ Elon Musk في أكتوبر. على الرغم من ذلك ، لا يزال Twitter يجتذب ويحافظ على صفقات وسائل الإعلام لأنه من المربح جدًا بالنسبة لهم التخلي عنها.

على الرغم من أن ماسك يخطط لتنويع تويتر بعيدًا عن الإعلانات ، فمن المحتمل أن تكافح الشركة لتحقيق التعادل هذا العام. نظرًا لأن Twitter حقق 1.2 مليار دولار في الربع الأول من عام 2022 ، فإن تشغيله بنسبة 40 في المائة أقل من ذلك يعني أنه يجلب حوالي 8 ملايين دولار يوميًا (وحوالي 720 مليون دولار للربع). سيعتمد الوصول إلى السوق السوداء هذا العام على قدرة الشركة على تحقيق 3 مليارات دولار من العائدات مع دفع 1.5 مليار دولار من الفوائد السنوية من الديون التي جمعها Musk للشراء.

يمكن أن تؤدي مشاكل الإعلان إلى مزيد من خفض التكاليف. يقال إن بعض المعلنين الكبار غير راضين عن نهج ماسك في الاتصال بالاعتدال ، بما في ذلك إعادة دونالد ترامب وإقالة المديرين التنفيذيين المسؤولين عن كبح خطاب الكراهية. تقلصت القوى العاملة في Twitter بالفعل بنحو 75 في المائة منذ استيلاء ماسك ، ومن السهل تخيل المزيد من عمليات التسريح في الأفق إذا لم يتوقف النزيف.

ومع ذلك ، يمكن أن يحصل تويتر على بعض العزاء في قدرته على جذب شركاء الإعلام والاحتفاظ بهم. بالنسبة الى أكسيوس، لا يزال لدى النظام الأساسي صفقات مع أكثر من ثلاثين شركة إعلامية ومنافذ إخبارية (بما في ذلك وول ستريت جورنالو رويترزو بلومبرجو فوربسو كوندي ناست و الولايات المتحدة الأمريكية اليوم) والبطولات الرياضية (بما في ذلك NFL و NBA و NHL و MLB و NASCAR و PGA Tour) في النصف الأول من هذا العام. إنهم يجدون تويتر مربحًا للغاية بحيث لا يمكنهم الإقلاع عنه في ظل اقتصاد غير مؤكد – حتى أثناء امتناعهم عن احتضانه علنًا.