توقف آرون ويتش ، وهو أب لأربعة أطفال ، عن الانضمام إلى تطبيقات وسائل التواصل الاجتماعي الجديدة لأنه لم يكن بحاجة إلى “إدمان اجتماعي آخر”.
تغير هذا العام عندما ذهبت ابنته البالغة من العمر 18 عامًا إلى الكلية. بتوسل ، انضم إلى BeReal ، وهو تطبيق وسائط اجتماعية فرنسي حيث يلتقط المستخدمون صورة صريحة لأنفسهم في غضون دقيقتين من تنبيههم ويشاركونها مع أصدقائهم كل يوم في وقت مختلف.
قال ويتش ، وهو رجل أعمال من مينيسوتا يبلغ من العمر 48 عامًا ويعمل على Twitter و LinkedIn و Facebook و Instagram: “بدت هذه طريقة سهلة بالنسبة لي للبقاء على اتصال يومي معها”. “كانت تنشر كل يوم ، لذا سأتمكن من الحصول على لمحة صغيرة عن عالمها اليومي.”
يمثل Weiche واحدًا من 72.1 مليون تنزيل لتطبيق BeReal هذا العام حتى 15 ديسمبر ، وفقًا لشركة التحليلات Sensor Tower. كانت BeReal ، التي كانت غامضة نسبيًا منذ إطلاقها في عام 2020 ، قد انتشرت بشكل كبير في عام 2022 ، حيث ارتفعت التنزيلات من 1.5 مليون فقط في نفس الفترة من العام الماضي.
أكد نمو تطبيقات مثل BeReal و Mastodon على حدوث تحول في عام 2022 ، وهو العام الذي اكتسبت فيه الشبكات الاجتماعية المزدهرة أرضية ضد المنصات الكبيرة التي كانت تهيمن تقليديًا ، مثل Facebook و Instagram و Twitter. تمهيدًا لمشهد أكثر تنوعًا لوسائل التواصل الاجتماعي العام المقبل ، تستغل التطبيقات الجديدة إحباطات الناس مع منافسيهم الأكبر والأكثر شهرة. مع نموها ، قد يجعلك التحول تفكر مرتين في الوقت الذي تقضيه على منصات أخرى.
وقالت جاسمين إنبرج ، المحللة الرئيسية في إنسايدر إنتليجنس: “أوقات الأزمات والفوضى هي أيضًا أوقات الفرص”. “لقد شهدنا الكثير من الأزمات والفوضى في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2022 ، ونشهد أيضًا تحولًا في كيفية استخدام الناس لوسائل التواصل الاجتماعي.”
عرفت الفوضى تويتر هذا العام أكثر من أي تطبيق آخر ، حيث استولى الملياردير إيلون ماسك على الشركة وأحدث تغييرات مفاجئة وغير منتظمة. قد يكون إنستغرام مركزًا لوسائل التواصل الاجتماعي للصور المصفاة والمُرضية من الناحية الجمالية ، لكن المستخدمين اشتكوا من أن الثقافة تفرض على واجهات الكمال المرهقة.
سواء كان ذلك بسبب تقلب تويتر أو الإرهاق من منشورات Instagram المثالية ، فإن السخط من الحرس القديم لوسائل التواصل الاجتماعي يدفع المستخدمين إلى تجربة الجديد.
الاستفادة من الرغبة في اتصال أوثق
الجيل Z – الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 10 و 25 عامًا – هو نواة هذا التغيير. قال إنبرغ: “وسائل التواصل الاجتماعي لن تذهب إلى أي مكان. إنهم لا يعرفون العالم بدونها”. “بالنسبة لهم ، من السهل أيضًا اعتماد تطبيقات جديدة … واستخدامها لأغراض مختلفة.”
لكن اتصالات الحياة الواقعية لـ Gen Z خارج مجموعة أقرانهم – لأشخاص مثل Weiche – بدأت في منح التطبيقات الاجتماعية الأصغر قوة جذب أوسع.
اجتذبت BeReal ، التي يطلق عليها تطبيق “anti-Instagram” في القصص الإخبارية ، مستخدمين جددًا في حرم الجامعات في عام 2022. حتى أن الشركة أطلقت برنامجًا قامت من خلاله بتجنيد طلاب جامعيين للترويج للتطبيق واستضافة الحفلات. نظرًا لاستخدام المزيد من المراهقين والأشخاص في العشرينات من العمر ، قاموا أيضًا بشد أصدقائهم وأقاربهم لتجربته أيضًا.
مرة واحدة يوميًا ، تُعلم BeReal مستخدمي التطبيق في وقت مختلف لالتقاط صورة لما يفعلونه في غضون دقيقتين ومشاركتها مع أصدقائهم. على عكس Instagram ، لا يمكنك إضافة عوامل تصفية أو تحرير صورك ، وبالتالي فإن اللقطات لا تخفي عيوبًا أو عيوبًا.
ينص وصف التطبيق على أن “BeReal لن تجعلك مشهورًا”. “إذا كنت تريد أن تصبح مؤثرًا ، فيمكنك البقاء على TikTok و Instagram.”
أصبح تطبيق الوسائط الاجتماعية BeReal شائعًا في حرم الجامعات.
صور جيتي
قالت كاري إيمجي ، المسوقة الرقمية البالغة من العمر 32 عامًا في إلينوي ، إنها كانت تتناول العشاء عندما طلبت منها صديقتها الظهور في لقطة BeReal. بدافع الفضول حول مفهوم التطبيق ، انضم Emge بعد أسبوع تقريبًا.
قال Emge: “أود أن أقول إن BeReal مخصص للحظات الحياة العادية مثل ترك الأطباق بعيدًا عنك ، أو المشي إلى العمل أو الحصول على غدائك”. وقالت إن إنستغرام يشبه مقطعًا مميزًا من حياة الناس ، حيث ينشر المستخدمون عن الحفلات الموسيقية أو تناول وجبة رائعة أو عيد ميلاد أحد الأصدقاء. قالت Emge ، التي تعمل من المنزل ، إنها غالبًا ما تتلقى إشعارًا من BeReal عندما لا تفعل شيئًا مثيرًا.
يجسد BeReal الاتجاه الذي يعيد تشكيل وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يتوق المستخدمون إلى اتصالات أكثر واقعية بين العائلة والأصدقاء. قال إنبرج إن هذا التحول نحو المزيد من الاتصالات الخاصة والحميمة على وسائل التواصل الاجتماعي ليس بالأمر الجديد ، لكنه ينتقل إلى العام المقبل.
جذبت الرغبة في التواصل مع الأصدقاء المقربين والعائلة انتباه المشاهير. في مايو ، بدأ Instagram في اختبار موجز ملء الشاشة يحاكي تطبيق الفيديو القصير TikTok ، منافسه الأكثر تهديدًا. كيم كارداشيان وكايلي جينر ، اثنان من أكثر مستخدمي Instagram متابعة ، تنفسا عن إحباط جماعي.
أعادت الأخوات مشاركة منشور في تموز (يوليو) جاء فيه “اصنع Instagram Instagram مرة أخرى (توقف عن محاولة أن تكون tiktok ، أريد فقط أن أرى صورًا لطيفة لأصدقائي). مع خالص التقدير ، الجميع.”
تلقى Instagram رد فعل عنيفًا كافيًا أنه أوقف مؤقتًا اختبار ملء الشاشة. بينما أشارت الشركة إلى أن النظام الأساسي بحاجة إلى التطور ، قالت الشركة إن الأمر سيستغرق بعض الوقت للتأكد من أنها تحصل على التغييرات بشكل صحيح.
استفاد BeReal من رد الفعل العنيف. قالت شركة BeReal في تغريدة صريحة في يوليو / تموز في وقت الضجة: “ربما كان ما أردناه جميعًا هو تطبيق لمشاهدة صور أصدقائك”.
لم تكن BeReal هي المنصة الوحيدة التي تميل إلى اتصال أوثق. Locket Widget ، وهي أداة تعرض صورًا حية من أفضل الأصدقاء ، و NGL ، وهو تطبيق يتلقى المستخدمون فيه أسئلة وإجابات مجهولة من الأصدقاء ، شهد أيضًا ملايين التنزيلات الجديدة هذا العام ، وفقًا لـ Sensor Tower. منذ أقل من عام ، أنتجت Locket Widget 32.8 مليون تنزيل هذا العام حتى 15 ديسمبر ، وحصدت NGL 40 مليون تنزيل في نفس الفترة الزمنية بعد إطلاقها قرب نهاية العام الماضي.
Instagram ، مع أكثر من 2 مليار مستخدم نشط شهريًا ، لن ينتقل إلى أي مكان قريبًا. لكن شعبية تطبيقات مثل BeReal وغيرها تثير قلق الشركة بدرجة كافية لنسخ ميزات الوافدين الجدد. أضاف كل من Instagram و TikTok و Snapchat خيار “الكاميرا المزدوجة” الخاص بهم ، وهي ميزة رئيسية على BeReal ، بحيث يمكن للمستخدمين مشاركة صورة تتضمن صورة شخصية وما هو أمامهم.
قال إنبرغ إنه بينما نمت BeReal في عام 2022 ، من السابق لأوانه معرفة تأثيرها النهائي. لكن من المرجح أن يستمر اتجاه وسائل التواصل الاجتماعي نحو اتصالات أكثر خصوصية وحميمية في العام المقبل حيث تميل المزيد من التطبيقات إلى هذا التحول.
يستوعب مستخدمو تويتر شريان الحياة
يستكشف مستخدمو Twitter بدائل بما في ذلك شبكة التواصل الاجتماعي اللامركزية Mastodon.
جيمس مارتن / سي نت
أينما وجد مستخدمو تويتر على الطيف السياسي ، فقد عبروا منذ فترة طويلة عن إحباطهم من الاعتدال في محتوى الموقع. لكن بدا أن كثيرين وصلوا إلى نقطة الانهيار عندما أصبح ماسك القائد والمالك الجديد للشبكة الاجتماعية.
بعد أن قام بتخفيض القوة العاملة في Twitter ، اتجه #RIPTwitter في جميع أنحاء العالم حيث نشر المستخدمون مخاوف من تعطل الخدمة. طرح ماسك اشتراكًا جديدًا بقيمة 8 دولارات لعلامة اختيار زرقاء ، فقط لسحبها مرة أخرى عندما تسببت فوضى من منتحلي الشخصية في إحداث الفوضى. واصل ماسك تغيير القواعد بشأن ما يبرر حظر الحساب: تم إلغاء تعليق الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب “الدائم” ، لكن تويتر أطلق لاحقًا الصحفيين البارزين ، فقط للسماح لهم بالعودة مرة أخرى بعد احتجاج.
في حين أن موجز المنشورات القصيرة لـ Mastodon يشبه تغذية Twitter ، فقد حاولت الشركة تمييز نفسها. على عكس Twitter ، فإن Mastodon لا مركزية: فهي تتكون من آلاف المجتمعات التي تسمى الخوادم ، بدلاً من موقع واحد فقط. يمنح هذا المستخدمين المرونة فيما يتعلق بالقواعد التي يتعين عليهم اتباعها.
وقد أدى الاضطراب المستمر في تويتر إلى نمو عمليات الاشتراك في Mastodon. كتب المؤسس يوجين روشكو في منشور بالمدونة أن المستخدمين النشطين شهريًا لـ Mastodon نما من 300000 في أكتوبر إلى 2.5 مليون في نوفمبر ، متداخلاً مع الأسابيع الأولى من قيادة ماسك.
مهدد من قبل احتمال هروب المستخدمين ، تويتر مؤقتًا الروابط المحجوبة إلى Mastodon وكذلك المنافسين الآخرين المزدهر. قال روشكو إن عمليات الحظر ، بالإضافة إلى تعليق حساب Mastodon الخاص على Twitter ، كانت بمثابة “تذكير صارخ بأن المنصات المركزية يمكن أن تفرض قيودًا تعسفية وغير عادلة على ما يمكنك قوله وما لا يمكنك قوله أثناء احتجاز الرسم البياني الاجتماعي كرهينة”.
قام Twitter بحظر الروابط إلى البدائل الأخرى أيضًا ، بما في ذلك Truth Social و Tribel و Nostr و Post. وفقًا لما قاله الرئيس التنفيذي للبريد ، نعوم باردين ، فإن التطبيق الجديد شهد تضخمًا في قائمة الانتظار الخاصة به إلى أكثر من 610 آلاف شخص في أول 30 يومًا منذ إطلاقه ، والتي تزامنت بشكل وثيق مع استيلاء ماسك على تويتر.
قال كل من Emge و Weiche إنهم لم ينضموا إلى Mastodon حتى الآن على الرغم من رؤية مستخدمي Twitter يحثون الآخرين على القيام بذلك.
قال ويتش: “إنني أتمنى ألا يتعطل موقع تويتر أو يزيد من احتراقه”.
ولكن حتى إذا تم إغلاق Twitter ، فسيكون لديه الكثير من المنصات الأخرى للاختيار من بينها.
اكتشاف المزيد من موقع شبرون
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
