مقالات التقنية

مقياس جديد في تقنية الإعلان: انبعاثات الكربون


تحقق من جميع الجلسات عند الطلب من قمة الأمن الذكي هنا.


بدأت صناعة الإعلان الرقمي في الاستيقاظ والاستجابة للبصمة الكربونية العالية بشكل غير متوقع لتوصيل مليارات من مرات ظهور الإعلانات الرقمية يوميًا. في حين أن عددًا قليلاً من العلامات التجارية والوكالات وشركات تكنولوجيا الإعلانات قد بدأوا في الالتزام بالوصول إلى صافي انبعاثات كربونية صفرية بحلول عام 2030 ، يبقى السؤال: ما الذي يتطلبه الأمر بالنسبة لغالبية الصناعة للانضمام إلى مثل هذه الأهداف السامية؟

يكمن الحل على الأرجح في كيفية إعطاء الصناعة الأولوية للإبلاغ عن انبعاثات الكربون ؛ كيف سيستخدم المعلنون نفوذهم النقدي لمحاسبة شركائهم عن الحد من انبعاثات الكربون ؛ ومن خلال تثقيف المستهلكين بشأن انبعاثات الكربون.

قياس انبعاثات الكربون من الإعلانات الرقمية

يُعتبر الإعلان الرقمي عادةً البديل الأكثر صداقة للبيئة للتأثير البيئي السلبي الملموس للإعلانات المطبوعة. ومع ذلك ، فإن الحقيقة هي أن الإنترنت يولد ما يقرب من 2 إلى 4 ٪ من جميع انبعاثات الكربون ، وهو ما يماثل صناعة الطيران المدني. في حين أن الكثير من ذلك يأتي من تقديم الإعلانات الرقمية ، فإن الخبر السار هو أن الإعلان الرقمي لديه القدرة على أن يكون أول صناعة تصبح محايدة للكربون.

لوضع ذلك في المنظور الصحيح ، فإن الطاقة التي تتطلبها جميع خوادم البيانات وخوادم الإعلانات وأجهزة المستخدم لخدمة مليون مرة ظهور للإعلان هي ما يعادل حوالي طن متري واحد من ثاني أكسيد الكربون المنبعث. وهذا يعادل الانبعاثات الناتجة عن:

حدث

قمة الأمن الذكي عند الطلب

تعرف على الدور الحاسم للذكاء الاصطناعي وتعلم الآلة في الأمن السيبراني ودراسات الحالة الخاصة بالصناعة. شاهد الجلسات عند الطلب اليوم.

مشاهدة هنا

  • راكب واحد في رحلة ذهابًا وإيابًا بين بوسطن ولندن
  • شحن أكثر من 121000 هاتف ذكي بكامل طاقة البطارية
  • الكربون في 2.4 مليون قش بلاستيكي

تتبع انبعاثات الكربون من الإعلانات الرقمية

والخبر السار هو أن تركيز صناعة الإعلانات الرقمية على الحد من انبعاثات الكربون يكتسب زخمًا تدريجيًا منذ عام 2016 ، عندما وقعت 200 دولة على اتفاقية باريس نحو هدف عالمي يتمثل في صافي انبعاثات الكربون الصفرية. في عام 2020 ، أطلقت جمعية الإعلان في المملكة المتحدة Ad Net Zero ، معترفةً بحاجة صناعة الإعلان العالمية إلى أن تصبح أكثر استدامة من الناحية البيئية. منذ ذلك الحين ، تعهدت العديد من الوكالات والعلامات التجارية ، مثل WPP و Havas و Dentsu و Disney و Unilever و Dell ، بالوصول إلى صافي انبعاثات صفرية بحلول عام 2030 أو بعد ذلك.

ولكن كيف ستصل تكنولوجيا adtech إلى مثل هذه الأهداف الصارمة لخفض انبعاثات الكربون؟ تتمثل إحدى الخطوات الحيوية في وضع معايير لكيفية قياس الصناعة لانبعاثات الكربون التي تولدها والإبلاغ عنها. من خلال قياس انبعاثات الكربون ، يمكن للمؤسسة الحصول على خط أساس لنفايات ثاني أكسيد الكربون الحالية وتحديد أكبر مصادر انبعاثاتها. بقدر ما تقوم العديد من الشركات بالإبلاغ علنًا عن أدائها المالي ، يعد الإبلاغ عن انبعاثات الكربون طريقة جيدة للمعلنين والعلامات التجارية للبقاء شفافة وخاضعة للمساءلة تجاه هدفهم المتمثل في عدم وجود انبعاثات كربونية صافية.

وضع معايير الصناعة

ومع ذلك ، فإن قياس انبعاثات الكربون ليس واضحًا تمامًا. تتمثل إحدى طرق تبسيط العملية في فهم العديد من المكونات التي تؤثر على البصمة الكربونية للشركة. وهي مقسمة إلى ثلاث فئات: النطاق 1 والنطاق 2 والنطاق 3.

يتم إنشاء انبعاثات النطاق 1 و 2 بواسطة مرافق المعلن واستهلاك الطاقة من شبكة الطاقة. يتم إنشاء انبعاثات النطاق 3 بواسطة وسائل الإعلام التي تشتري سلسلة التوريد الخاصة بالمعلن وتشكل عادةً أكثر من 90٪ من إجمالي انبعاثات الكربون للشركة. بالنسبة للمعلنين للحصول على صورة دقيقة لانبعاثات الكربون المتولدة ، من الضروري بالنسبة لهم معرفة مقدار DSP و SSPs و DMPs وشركاء الناشرين وغيرهم من البائعين الذين يساهمون في انبعاثات Scope3 الخاصة بهم.

لكي ينجح هذا ، تحتاج صناعة الإعلانات إلى الاتفاق على معايير الإبلاغ عن انبعاثات الكربون. يجب أن تأتي مثل هذه المبادرة من منظمة مثل IAB أو بالاشتراك مع منظمات مستدامة مثل Ad Net Zero. سيتطلب أيضًا حلاً تقنيًا من جهات خارجية لقياس ناتج الكربون الناتج عن عرض الإعلانات الرقمية. Scope3 ، بقيادة مؤسس AppNexus السابق Brian O’Kelley ، هي واحدة من أولى الشركات التي تبني مثل هذا الحل ، لكن الباب مفتوح للآخرين ليفعلوا الشيء نفسه.

المعلنون لديهم القدرة على تحفيز التغيير

تتطلب الاستدامة البيئية في تقنية adtech جهدًا جماعيًا من كل مشارك في الصناعة. ومع ذلك ، يتمتع المعلنون بأكبر قدر من القوة لإحداث تغيير كبير عبر سلسلة التوريد الآلية. على وجه التحديد ، يمكن للعلامات التجارية والوكالات استخدام دولاراتها الإعلانية لتحديد أولويات الإنفاق الإعلاني مع الشركاء والموردين الذين يقيسون انبعاثات الكربون الخاصة بهم ويبلغون عنها. يمكنهم أيضًا الضغط على الشركاء لتطوير حلول متكاملة تقلل من أي احتكاك حتى يتمكن المعلنون من البدء في شراء الوسائط “الخضراء” على الفور.

المكان الأول الأمثل للمعلنين لتوجيه نفوذهم هو تبادل الإعلانات لأنها تتحكم في المسار من المعلن إلى الناشر. بمجرد أن تقدم التبادلات حلولًا لتعويض الكربون المنبعث من سلسلة التوريد الإعلانية ، يمكن لبقية سلسلة التوريد أن تحذو حذوها. لحسن الحظ ، بدأ عدد قليل من SSPs في تقديم مثل هذه الحلول.

ولكن عندما يكون لدى غالبية البورصات عرض تعويض الكربون ، سيكون المعلنون قادرين على دفع مزودي خدمة التوزيع لديك لتوفير طريقة بسيطة لهم للشراء فقط من خلال الشركاء و / أو الناشرين الذين يمكنهم تعويض الكربون من إعلاناتهم. نظرًا لأن المزيد والمزيد من العلامات التجارية والوكالات وشركاء تقنية adtech يقللون من انبعاثات الكربون الخاصة بهم ، فإن الفرصة الأفضل للصناعة هي الوصول إلى الصفر الصافي بحلول عام 2030.

الوصول إلى المستهلكين وتعليمهم

الأولوية الرئيسية الأخرى في هذه العملية هي تثقيف المستهلكين حول التأثير البيئي لتصفح الإنترنت وما يفعله المعلنون لتعويض انبعاثات الكربون. كشفت دراسة حديثة أن ستة من كل عشرة مستهلكين لم يكونوا على دراية بأن الإعلانات الرقمية وتصفح الإنترنت تولد انبعاثات كربونية. يمتلك المعلنون حافزًا إضافيًا لتثقيف المستهلكين بشأن جهودهم نظرًا لأن 80٪ من المستهلكين يفضلون العلامات التجارية التي تقلل انبعاثات الكربون.

يمكن للعلامات التجارية التي لديها خطة استدامة تم فحصها استخدام رسائلها الإبداعية لتثقيف المستهلكين حول الطرق التي يعملون بها لتقليل بصمات الكربون الخاصة بهم مع الحرص على عدم الظهور وكأنهم يغسلون البيئة. لكن تثقيف المستهلكين بشأن تأثير انبعاثات الكربون لتصفح الإنترنت أكثر صعوبة. سيتطلب الأمر من صناعة adtech العمل معًا لكتابة وإنتاج محتوى صديق للمستهلك ، وربما إنشاء ملصقات لتحديد الإعلانات التي يتم عرضها بدون انبعاثات صافية. بمجرد أن تتوافق الصناعة مع تتبع هذه الانبعاثات والإبلاغ عنها ، ستكون هذه الخطوات سهلة التنفيذ وستقطع شوطًا طويلاً نحو تثقيف المستهلكين.

صافي انبعاثات الكربون ممكنة بحلول عام 2030

الآن وقد أدركت صناعة الإعلانات تأثيرها على البيئة ، فقد حان الوقت لاتخاذ الإجراءات اللازمة. الخبر السار هو أن الحلول قيد التطوير ، وبدأ المعلنون على الأقل في استخدام قوتهم الشرائية لإحداث فرق. قد يطفو المد المرتفع جميع القوارب ، ولكن تحتاج تقنية adtech إلى التصرف بسرعة قبل أن يؤدي المد المرتفع الحقيقي إلى غسل القوارب إلى الشاطئ.

فرانك ماجواير هو نائب الرئيس للرؤى والاستراتيجية في Sharethrough.

صانعي القرار

مرحبًا بك في مجتمع VentureBeat!

DataDecisionMakers هو المكان الذي يمكن للخبراء ، بما في ذلك الأشخاص الفنيون الذين يقومون بعمل البيانات ، مشاركة الأفكار والابتكارات المتعلقة بالبيانات.

إذا كنت تريد أن تقرأ عن الأفكار المتطورة والمعلومات المحدثة ، وأفضل الممارسات ، ومستقبل البيانات وتكنولوجيا البيانات ، انضم إلينا في DataDecisionMakers.

يمكنك حتى التفكير في المساهمة بمقال خاص بك!

قراءة المزيد من DataDecisionMakers

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى