تضع أمازون والاتحاد الأوروبي اللمسات الأخيرة على صفقة بيع طرف ثالث لمكافحة الاحتكار

وافق على تغيير بعض الممارسات التجارية في الاتحاد الأوروبي كجزء من التزامات ملزمة قانونًا مع الفرع التنفيذي للكتلة. قالت المفوضية الأوروبية إنها ستجري تحقيقات لمكافحة الاحتكار حول كيفية تعامل أمازون مع البائعين الخارجيين في الوقت الحالي. ستحتاج أمازون إلى الالتزام بالتزاماتها لمدة تتراوح بين خمس وسبع سنوات أو قد تواجه غرامات باهظة.

“يضع قرار اليوم قواعد جديدة لكيفية إدارة أمازون لأعمالها في أوروبا. ولم يعد بإمكان أمازون إساءة استخدام دورها المزدوج [as both marketplace and seller] وسيتعين عليهم تغيير العديد من الممارسات التجارية ، “Margrethe Vestager ، نائبة الرئيس التنفيذي للمفوضية والمسؤولة عن سياسة المنافسة”. وهي تغطي استخدام البيانات واختيار البائعين في Buy Box وشروط الوصول إلى Amazon برنامج Prime. سيستفيد تجار التجزئة وشركات النقل المستقلة المتنافسة وكذلك المستهلكين من هذه التغييرات التي تفتح فرصًا وخيارات جديدة “.

تتضمن الصفقة عدة التزامات أولية أمازون. من بين أشياء أخرى ، سيتم تصنيف جميع البائعين بالتساوي في Buy Box ، والذي يعرض عنصرًا من بائع معين حتى يتمكن العملاء من شرائه بسرعة. قالت أمازون إنها ستعرض صندوق شراء ثانٍ إذا قدم بائع آخر المنتج بسعر و / أو وقت تسليم مختلفين بشكل كبير.

سيتمكن بائعو الجهات الخارجية في الاتحاد الأوروبي من تقديم منتجاتهم من خلال Prime دون الحاجة إلى استخدام خدمات التوصيل أو الخدمات اللوجستية من Amazon. بالإضافة إلى ذلك ، لن تستخدم أمازون أي بيانات غير عامة تتعلق بباعة الجهات الخارجية لإفادة أعمالها الخاصة ، بما في ذلك الخدمات اللوجستية أو إنشاء إصدارات مقلدة من المنتجات الشهيرة.

تتضمن الصفقة النهائية بعض الالتزامات الإضافية ، مثل تسهيل اتصال البائعين الخارجيين مباشرة بعملائهم في أمازون حتى يتمكنوا من تقديم خدمات توصيل مماثلة لتلك التي تقدمها أمازون. ستحتاج الشركة أيضًا إلى إنشاء طريقة للبائعين وشركات النقل لتقديم شكاوى إذا اشتبهوا في أنها لا تمتثل للالتزامات.

وقالت أمازون إنها لا توافق على بعض الاستنتاجات الأولية للمفوضية. ومع ذلك ، قال هذا ، “يسعدنا أننا تناولنا مخاوف المفوضية الأوروبية وحلنا هذه الأمور.”

تسري التسوية لمدة خمس سنوات في معظم الحالات. سوف تستمر التزامات صندوق الشراء الأساسي والثاني لمدة سبع سنوات. الصفقة قابلة للتنفيذ قانونًا في المنطقة الاقتصادية الأوروبية باستثناء إيطاليا. فرضت سلطة المنافسة في ذلك البلد عقوباتها الخاصة على أمازون.

إذا قرر المنظمون في الاتحاد الأوروبي أن أمازون لا تلتزم بشروط الصفقة ، فيمكن للمفوضية أن تغريم الشركة بنسبة تصل إلى 10 في المائة من إيراداتها السنوية العالمية دون الاضطرار إلى العثور على انتهاك لقواعد مكافحة الاحتكار. بناءً على عائدات Amazon لعام 2021 ، قد تصل هذه الغرامة إلى 47 مليار دولار. بدلاً من ذلك ، يمكن للمفوضية الأوروبية أن تغريم أمازون بنسبة خمسة بالمائة من مبيعاتها اليومية عن كل يوم لا تلتزم فيه بشروط الصفقة.

وجه المنظمون في الاتحاد الأوروبي تهمًا رسمية لمكافحة الاحتكار ضد أمازون ، متهمين الشركة بإساءة استخدام مركزها المزدوج. لجنة استخدام البيانات غير العامة في العام السابق. في تحقيق منفصل ، وجدت المفوضية الأوروبية أن أمازون “أساءت استخدام هيمنتها على الأسواق الفرنسية والألمانية والإسبانية لتوفير خدمات السوق عبر الإنترنت للبائعين الخارجيين.” لا تزال أمازون تواجه التدقيق في هذه القضايا و.